A Trajetória Centenária da Brasileira Gerdau

você sabia que é Gerdau produz uma quantidade de ar suficiente para construir sem Torre Eiffel por mês a Gerdau é a maior empresa brasileira produtora de aço e a trigésima maior do mundo no último ano a multinacional teve receita líquida consolidada de 82,4 bilhões de reais o aço da Gerdau chegou a milhões de residências em construções emblemáticas ao redor do mundo como o anoword Trade Center um dos símbolos dos Estados Unidos o prédio residencial mais alto da América Latina o edifício iate House em Balneário Camboriú também possui toneladas de aço Gerdau outra estrutura muito famosa no brasil o palco principal do Rock in Rio é feito com mais de 200 toneladas de aço Gerdau 100% reciclado a empresa foi fundada por um imigrante alemão em 1901 e 122 anos depois em 2023 possui operações em nove países diferentes e 28.000 funcionários os números dizem por si só o que agradal representa mas uma trajetória emblemática Empresa Brasileira envolveu uma série de decisões de negócio que garantiram o seu sucesso as lições que essa história nos traz deveriam estar em todos os livros de cabeceira de qualquer homem ou mulher que os empreendendo o Brasil país esse que tem cerca de 20 milhões de empresas e entre elas apenas algumas centenas chegaram aos seus 100 anos de atividade ou seja menos de 0,00 é uma delas se isso já não vale para conhecer a história dessa empresa temos mais um dado para te apresentar de seu 122 anos de trajetória a Gerdau teve lucro em 119 deles e só amargurou prejuízo durante esses três anos justamente por atravessar a pior recessão da nossa história a crise econômica Brasileira de 2014 conheça agora desse mais novo episódio do curioso do mercado da série Made in Brazil a história completa da rainha do aço Gerdau [Música] enquanto o Andrew kernig fazia Fortuna construindo a América com seu aço um imigrante alemão chamado João Gerdau chegou o Brasil em 1869 aos 20 anos de idade vindo de Hamburgo Alemanha quando chegou João abriu um armazém de Secos e Molhados na colônia de Santo Ângelo atual município de agudo no Rio Grande do Sul onde ele vendia um pouco de tudo desde sal azeite até velas tecidos e ferraduras era conhecido como João da venda com um ótimo Faro para negócios depois de um tempo também investiu na compra e vendas de lote de terra em 1893 mudou-se para Porto Alegre por insistência da mulher alvine junto de seus quatro filhos Hugo Marta Walter e Berta João era o que hoje consideramos um verdadeiro Vision naquela época o Brasil iniciava a sua industrialização e para levantar os edifícios Um item fazer esse extremamente necessário para construção o prego Então já na capital Gaúcha João se intere compra de uma Indústria que fabricava pregos e que se encontrava praticamente falida naquele momento o nome dessa fábrica era Pontas de Paris ela havia sido criado em 1891 para abastecer indústrias de bens de consumo como fogões e ferramentas mesmo como financiamento de 70 investidores a empresa não deu certo e foi colocada venda em 29 de Dezembro de 1900 após sacramentar a compra João Gerdau registrou a nova firma na junta comercial de Porto Alegre no dia 16 de janeiro de 1901 e a fábrica passou a se chamar João Gerdau e filho mas João não ficou à frente do negócio ele preferiu deixar a empresa sobre os cuidados do filho mais velho Hugo que já tinha 25 anos de idade Hugo havia recentemente voltado de uma viagem de dois anos aos Estados Unidos onde fez boas conexões a fábrica de pregos de Hugo começou importando a sua matéria-prima que era o arame da Europa e Estados Unidos a cada 20 dias uma carga de 80 kg de Arame mas tinha um problema com frequência os arames chegavam enferrujados depois de limpos o material era colocado nas máquinas para que os pregos fossem confeccionados a fábrica de pregos o Gerdau estava inserido em um negócio em que o peso era muito importante e por isso a empresa garantia que o saquinho de prego continhas exatamente 1 kg apesar de parecer meio Óbvio essa não era uma prática comum naqueles tempos com isso agradal ganhava muita credibilidade junto ao mercado e cada vez mais conseguia novos clientes a distribuição era feita através de carroças em locais dentro de Porto Alegre e via ferrovia quando enviados para o interior até falecer em 1917 João o pai de Hugo se dedicou aos projetos Imobiliários do interior além de investir na extração de madeiras nobres e na exploração mineral mas mesmo com a distância nunca deixou de colaborar com a gestão dos Empreendimentos da família na capital Gaúcha nessa época os pregos da Gerdau já chegavam em todo o Brasil embarcados em navios da companhia Nacional de navegação Costeira mesmo com guerras e grandes greves operárias a empresa não parava de crescer em 1930 a primeira filial foi aberta na cidade de Passo Fundo no interior Gaúcho e foi só o início ao longo do tempo a empresa abriu outras filiais e seguiu a sua expansão Hugo administrou a companhia por quase quatro décadas até que veio a falecer em 1939 pouco antes da inclusão da segunda guerra mundial como não tinha filhos homens administração da empresa ficou para dois o seus funcionários mais próximos Valdomiro chá porque e Roberto apesar de ser obviamente um capítulo triste na história da humanidade se revelou favorável à empresa os pregos tiveram um aumento de preços e os concorrentes de fora do país não conseguiram mais vender para o Brasil além dessas vantagens talvez a maior de todas foi a entrada de Kurt e ohan Peter na empresa Kurt havia desistido de voltar à Alemanha em função da Guerra mal sabia ele que essa decisão não mudaria apenas seu destino mas também a de muitos outros brasileiros [Música] em 1946 kart de opeter casado com Helga filho de Hugo Gerdau assumiu a direção da empresa Kart tinha atuado como inspetor do doit Bank na América do Sul e possui a larga experiência na área financeira sua expertise ajudou aprimorar ainda mais a gestão da companhia e Expandir os negócios uma das medidas adotadas Por Exemplo foi a transformação da empresa em uma sociedade anônima com registro na bolsa de fundos públicos de Porto Alegre em 1947 também tinha planos de evoluída a metalurgia para se ter um dia foi então que decidiu dar um dos Passos mais decisivos da história da companhia adquirindo acederúrgica rio-grandense em 1948 logo deu-se início da produção do tão conhecido aço Gerdau depois de comprar Usina além de abrir uma nova frente de negócios a Gerdau assegurou o fornecimento de arames para sua fábrica de pregos livrando-se da dependência dos produtos da companhia belga mineira que naquele momento era grande produtora Nacional da sua matéria-prima porém a necessidade de capital para realizar reformas técnicas e até administrativas nas empresas obrigocante a hipotecar sua residência pessoal o que no futuro se revelaria uma riscada porém sabe a decisão eram Peter também inovou ao adotar um modelo que era inédito no Brasil na época as mini Mills a indústria Siderúrgica como um todo se divide em duas categorias principais baseadas simplesmente No método de produção utilizado a primeira são as Usinas Siderúrgicas Integradas aquelas que normalmente produzem o aço a partir do óxido de ferro ou seja primeira é necessário extrair o mineral em suas formas primárias para depois refinar o ferro em aço por meio do uso de fornos básicos ao oxigênio já a segunda só as Usinas Siderúrgicas não Integradas que produzem o aço por meio da Fundição de sucata de aço ou seja esse consórcio cata ferrosa que já foi utilizada e descartada essas usina também são chamados de mini mil só para se ter uma ideia de acordo com wordsil em 2021 28,9% de toda a produção de Aço bruto do mundo foi por meio do processo de minius mesmo sendo pouco convencional esse modelo proporcionou grandes vantagens operacionais e diminuiu o custo das operações da Gerdau a visão estratégica de kart que até hoje está presente na Gerdau é de que a empresa precisa crescer com segurança a lenda ousadia de buscar novas frente de atuação a disciplina e a seriedade na condução dos negócios e ele colocou sabiamente esse pensamento em prática algum tempo após a aquisição da rio-grandense que já contava com a usina de Farrapos Kurt passou a buscar um local para instalar uma nova unidade para isso aos fim de semana aborda do seu Chevrolet 51 procurou terrenos na região do Vale dos Sinos até encontrar uma área de sem hectares em Sapucaia do Sul há 25 Km de Porto Alegre as obras iniciaram em 1955 e dois anos depois Usina Rio dos Sinos entrou em operação a Gerdau sa como é denominada até hoje foi constituída em 20 de novembro de 1961 nesse mesmo ano a fábrica começou a empregar a utilização do processo de lingotamento contínuo o método permite maior rapidez e eficiência ao desempenho Industrial ao final da década de 1960 a marca Gerdau tinha presença em todo o país entre dirigentes cresci a intenção de abrir novas fábricas além das fronteiras gaúchas o Brasil registrava nesse período uma média de crescimento industrial de 15% ao ano o que ficou conhecido como milagre econômico brasileiro os bons ventos da economia contribuíram para que em 1969 pela primeira vez da ultrapassasse a Fronteira Gaúcha usando o seguinte foram de grande aquisições por parte da empresa a Gerdau adquiriu uma série de Siderúrgicas ao redor do Brasil no nordeste comprou a Siderúrgica aço Norte e posteriormente no Rio de Janeiro adquiriu a co junto ao grupo alemão agosticcense esses movimentos de expansão foram financiados justamente pela abertura de capital da empresa com o lançamento de suas ações na bolsa do Rio de Janeiro hoje extinta e de São Paulo em 1967 e uma breve parada para vendermos o nosso peixe se você quiser saber quem foi o principal responsável por quebrar a bolsa do Rio de Janeiro assistir esse vídeo até o final que vai aparecer um vídeo sobre essa história Mas voltando para Gerdau em 1967 a empresa já vem ingressado de maneira Pioneira do segmento de distribuição com a comercial Gerdau inaugurada em primeiro de fevereiro de 1971 em São Paulo não foi uma iniciativa isolada rapidamente surgiram várias filiais em várias capitais brasileiras o crescimento da Gerdau foi obtido de modo estratégico e planejado para segurar uma atuação abrangente e duradoura da empresa no território nacional no final da década de 70 a companhia já era responsável pela produção de 10% do aço brasileiro o que se vê ao longo dos anos 70 80 e 90 foi a aquisição de novos usinas no Rio de Janeiro Paraná Ceará Minas Gerais e na Bahia gerando assim um crescimento enorme da participação do mercado nacional com essa expansão o Brasil começava a ficar pequeno para Gerdau em 1980 foi quando um grande Marco nessa história aconteceu a compra no Uruguai da metalúrgica Laisa iniciando assim a sua internacionalização [Música] os anos 80 Mais especificamente o ano de 1973 marcou a entrada de uma nova geração à frente da empresa os filhos de Kurt os irmãos Germano Klaus Jorge e Frederico assumiram a empresa agora com foco na internacionalização Jorge Gerdau foi empossado como presidente do grupo O conhecido empresário começou a trabalhar cedo na empresa da família aos 14 anos de idade já operava máquinas na companhia e ajudava no escritório com a produção de notas fiscais mas eu comecei a trabalhar aos 16 anos né convivendo na fábrica mas aos 16 anos eu comecei a trabalhar trabalhar de dia Estudava à noite né Fiz o curso técnico de contabilidade depois fiz faculdade muito antes de assumir a presidência do grupo Jorge havia sido um dos grandes responsáveis pelas melhorias nos processos dentro da empresa muito baseado sistema japonês de produção mas a empresa enfrentava sérios problemas de caixa até que finalmente conseguiu ajustar seus custos aos padrões mundiais gerando uma competitividade maior e possibilitando a usar novos voos com a casa arrumada era hora de seguir com as estratégias de aquisições e fusões mas agora muito mais voltada ao exterior Jorge percebeu que o caminho para o crescimento e sobrevivência passava pela internacionalização era necessário expandir as fronteiras nacionais na época o grupo tinha apenas a usina adquirido no Uruguai e ficou claro para ele que os aspectos regulatórios do mercado brasileiro estavam dificultando o grupo de continuar crescendo no país O que fazia o mercado exterior cada vez mais sedutor para empresa pois um cenário apocalíptico brasileiro poderia ser o fim da companhia ao mesmo tempo o cenário internacional siderúrgico passava pela fusão de grandes companhias o que de certa forma era uma ameaça ao futuro da empresa brasileira a alternativa era realmente crescer ou engolido por uma gigante do setor e para suas novas operações no exterior a Gerdau adotou a mesma estratégia Fabril que a fez crescer no Brasil as mini Mills depois da usina do Uruguai o grupo adquiriu uma usina no Canadá em 1979 em 1992 chegou ao Chile até aquele momento entretanto eram incursões para aproveitar oportunidade de negócio mas foi só a partir do final da década de 90 quando agradar passou por uma nova reestruturação visando a sua internacionalização sendo dessa vez melhor planejada E assim a América Latina foi conquistada na década de 2000 a empresa consolidou sua posição no continente com a compra de Siderúrgicas na Argentina Colômbia peru República Dominicana e México paralelamente no Brasil a empresa ampliou suas aquisições e Novos Produtos foram criados com a compra da Siderúrgica Piratini em 1992 a Gerdau entrou no segmento de aços especiais e lançou o famoso vergalhão 50 em 1997 a gigante brasileira adquiriu participação societária da aço Minas da qual passaria ser acionista majoritária em 2001 hoje a unidade de ouro branco é a maior planta industrial da Gerdau no mundo a importância estratégica do Estado de Minas Gerais sempre um em 2009 com o início da produção próprio de minério de ferro na mina Várzea do Lopes para abastecimento da usina de Ouro Branco mas a conquista da América Latina não era suficiente para os Gerdau o novo alvo da empresa passou a ser o maior mercado do mundo os Estados Unidos da América era um novo desafio ser conquistado para isso uma velha estratégia foi utilizada em março de 1999 a empresa listou suas ações na Bolsa de Nova York e assim conseguiu capitalizar recursos para invadir o mercado americano a Gerdau se tornou uma das primeiras empresas brasileiras a negociar DRS na Bolsa de Nova York que são títulos de empresas brasileiras emitidas por bancos americanos e a primeira aquisição de uma indústria no mercado americano se deu no mesmo ano com a compra de quatro usinas da Mary Steel por 262 Milhões de Dólares Até que em 2010 a empresa anunciou a conclusão da aquisição da chapéu Company a segunda maior produtora de ácido estruturais dos Estados Unidos em um negócio de 4,22 Bilhões de Dólares a maior compra da história da Gerdau até então todo esse movimento a segunda maior produtora de Aços Longos e a quarta maior estrutura de aço em geral da América do Norte e no primeiro trimestre de 2023 pela primeira vez na história os Estados Unidos geraram o maior faturamento entre as divisões da companhia no período foram 7,7 bilhões de reais em vendas apenas nos Estados Unidos Enquanto isso o Brasil gerou 6,9 bilhões de reais no mesmo período [Música] desde que em 1901 João Gerdau adquiriu a fábrica de pregos em Porto Alegre a Gerdau não parou de crescer nesse tempo seus descendentes se mantiveram à frente dos negócios e a última geração assumiu a direção executiva da empresa em 2007 com André Bier Gerdau como presidente e Cláudio Gerdau e ohan Peter na vice-presidência a dupla seguiu a receita criada na era de Kurt e que foi aprimorada ainda mais nos áures tempos de Jorge as aquisições não pararam e a forte cultura organizacional da empresa foi implementada todas as usinas sem falar os investimentos para inovação Fabril que sempre Foram muito fortes em 2018 pela primeira vez escolher um presidente que não fazia parte da sua família fundadora o grupo Gerdau está sendo investigado pela polícia federal na operação zelotes em meio acusações na operação zelotes que investigou suspeitas de manipulação de julgamentos no Carf Por parte dos executivos da Gerdau a dupla André e Cláudio se afastaram dos caras diretivos o escolhido para assumiu o papel de Gustavo Werneck um jovem de 44 anos executivo da empresa a família Gerdau continuou no Conselho de administração tendo Guilherme Chagas Gerdau e aham Peter como presidente da organização hoje a empresa é a maior produtora Brasileira de Aço é também uma das principais fornecedoras de Aços Longos nas Américas e de aços especiais no mundo inteiro no Brasil agradal também produz Aços planos e minério de ferro contando com duas minas atividades que estão ampliando um mix de produtos oferecidos ao mercado e aumentando a competitividade das operações atualmente agradar a maior recicladora da América Latina e no mundo transforma anualmente 11 milhões toneladas de sucata de Aço as ações das empresas do grupo Gerdau estão listadas nas bolsas de valores de São Paulo Nova York e Madri a companhia possui no mundo todo mais de 28 mil funcionários diretos e indiretos em 2022 teve uma extraordinária receita líquida consolidada de 82,4 bilhões de reais são 31 unidades produtoras de Aço espalhadas mundialmente e a empresa detém uma participação significativa em quase todos os países onde opera no ano de 2021 o último levantamento realizado pela worstil a empresa foi classificada como uma trigésima maior produtora de aço do mundo os produtos da Gerdau beneficiam e impulsionam diversos setores como construção civil e infraestrutura indústria automotiva e naval e O agronegócio os dados da Gerdau ajudaram a construir a ampliação do canal Panamá também estão presentes na ponte cor-de-roy que ligará aos Estados Unidos ao Canadá e nas residências de milhões de pessoas ao redor do mundo a história da Gerdau não seria a mesma sem ajuda de milhares de pessoas com muitos acertos e poucos erros a empresa conseguiu depois de mais de 120 anos de história tornasse um dos principais presos do mercado de aço mundial e um grande orgulho brasileiro E como eu prometi a que você pode ver o vídeo de imaginarras clicando no vídeo que tá aparecendo aqui na tela Curioso o mercado conteúdo para quem tem conteúdo