A PIOR CRIAÇÃO DA COCA-COLA | A HISTÓRIA DA COCA-COLA

a rivalidade entre a coca-cola e a Pepsi é uma das mais icônicas e duradouras batalhas de marketing da história a décadas essas duas gigantes do setor de bebidas tem lutado por uma fatia maior do Mercado Global de refrigerantes constantemente tentando superar uma outra com inovações campanhas publicitárias criativas estratégias de branding arrojadas o confronto entre a coca-cola e a Pepsi transcende as fronteiras da competição Empresarial tornando-se uma parte integrante da cultura pop e da identidade de muitas pessoas em todo mundo com legiões de fãs ar Dolorosos um legado de Publicidade cônica e uma rivalidade que parece nunca acabar a coca-cola Pepsi continua a dominar o cenário das bebidas e a inspirar a imaginação dos consumidores em todo um no vídeo de hoje vamos ver o maior fracasso da coca-cola em relação a pé a coca-cola Company teve a chance de comprar o negócio da Pepsi várias vezes inclusive por apenas 50 mil dólares em 1933 mas a coca recusou a empresa tentou processar a Pepsi por usar a palavra Cola em seus anúncios alegando que eles estavam tentando roubar o produto da Coca o tiro saiu pela culatra quando a Pepsi contextou que a coca-cola estava usando táticas anticompetitivas para construir o monopólio os tribunais concordaram e determinaram que cola eram termo genérico que qualquer um poderia usar no entanto como a coca perdeu a chance de comprar a Pepsi eles acabaram travando a batalha de marketing continua entre eles a certa altura as duas empresas começaram a reduzir seus preços e oferecer descontos para tentar competir uma com a outra mas eles logo perceberam que isso estava machucando os dois se eles fizeram um acordo Secreto A portas fechadas ou não não se sabe mas logo os dois voltaram ao preço normal e tentar a competir em publicidade mas eventualmente a Pepsi teve a ideia simples mas genial de realmente competir no Sabor em 1975 a peps lançou a Pepsi challenge onde dava as pessoas dois copos brancos um contendo Pepsi e outro contendo coca-cola as pessoas não sabiam Qual era qual eram encorajadas a provar os dois para ver qual prefiro os resultados do teste mostraram que a Pepsi era preferida por um pouco mais de pessoas então a Pepsi começou a usar essa estatística em toda a sua publicidade e em toda América mais pessoas escolheram Pepsi vez após vez a coca-cola negou completamente que isso fosse verdade mas quando conduzir os seus próprios testes Descobriram que a Pepsi de fato obteve uma pontuação um pouco mais alta em um teste cego de sabor Enquanto isso a coca estava perdendo a participação de mercado de forma lenta mais constante Eles tentaram de tudo grandes campanhas de marketing promoções de preços mas a cada ano a participação de mercado da coca-cola diminui ligeiramente e a Pepsi aumentava começou a aparecer que talvez o Pepsi challenge estivesse certo o problema era que mais pessoas simplesmente preferir um sabor da pele [Música] E assim a coca-cola iniciou uma missão incrivelmente secreta eles iriam mudar a fórmula da coca-cola depois de rigorosos testes eles descobriram uma nova forma de cola que teve um desempenho consistentemente melhor do que a cola original e a própria Pepsi eles repetiram o teste cego de sabor e os dados eram Claros a nova fórmula era mais popular e assim pouco antes do aniversário de 100 anos da coca-cola eles fizeram em pensar Eles mudaram a fórmula e a substituíram pela Nova coca a coca-cola está prestes anunciar o que chama de desenvolvimento mais significativo de sua história [Música] [Música] [Música] imediatamente o caos começou todos os dias milhares de telefonemas e cartas chegavam os escritórios da Coca eles eram a mistura de pessoas perturbadas implorando pela versão antiga Furiosa a coca teve ousadia de retirar a fórmula original ela esperava que o alvoroço logo cessasse especialmente depois que as pessoas realmente experimentasse a nova forma mas a indignação simplesmente se intensificou a mídia estava igualmente cheia de relato de que as linhas telefônicas da empresa estavam constantemente congestionadas com reclamações durante meses quando os anúncios da nova coca foram exibida em telões estádios as pessoas vaiaram sem parar tornou-se Popular o diário novo produto muitas das pessoas que reclamavam nem haviam experimentado a nova forma como disse um funcionário da coca-cola da época poderíamos ter introduzido o elixir dos Deuses e não teria feito nenhuma diferença logo ficou muito claro que o curso não era o problema não importava se a nova bebida Tecnicamente tinha um sabor melhor em teste cego de sabor em primeiro lugar sucesso da Coca nunca foi uma questão de gosto graças ao seu incrível marketing o mundo viu a coca-cola como uma velha amiga um pedaço de vida cotidiana por cerca de 100 anos esse refrigerante esteve presente não importando o que estivesse acontecendo e mudar algo que significava tanto para as pessoas era considerado uma traição mesmo meses depois os protestos não diminuíram e logo Ficou claro que a empresa precisava voltar a ver a fórmula eles cometeram erros gigantesco houve muito poucos casos na história de uma reação tão forte contra a decisão da empresa ainda assim o novo desastre da empresa acabou sendo um dos maiores de marketing da coca-cola quando a coca cedeu e trouxe de volta a fórmula original sobre o nome de coca-cola clássica de repente toda raiva se transforma em euforias todas as cartas e telefonemas que chegavam a empresa estavam cheios de fãs Adoradores agradecendo a empresa e comentando o quanto ela significava para eles imediatamente após a introdução do Sabor as aumentaram dramáticamente a business Week nomeou tudo como o erro de marketing da década mas alguns analistas céticos acham que a empresa preparou tudo para publicidade e para lembrar os clientes o quanto a coca-cola significa para eles se toda Face é realmente fosse planejada seria uma das maiores estratégias de imagináveis Mas esse não foi o caso a nova coca-cola Foi um erro de julgamento catastrófico da empresa eles realmente achavam que as pessoas iriam preferia nova forma na verdade mesmo depois de reintroduzir a versão clássica eles mantiveram a nova coca-cola disponível nas lojas também porque achavam uma vez que as pessoas tivessem mais tempo para experimentar o novo sabor eventualmente as pessoas se converteriam nas palavras do executivo da coca-cola na época Donkey kill quando apresentamos a você o novo sabor da coca-cola sabíamos que milhões iriam preferir e milhões preferem e sabíamos que superaria o gosto do nosso maior concorrente e supera o que não sabiam era quantos milhares de vocês telefonariam e escreveriam nos pedindo pra trazer de volta o sabor clássico da coca-cola original bem nós lemos e ouvimos e você sabe o resto Ambos são seus o novo sabor da coca-cola e a coca-cola classe é o direito de escolha está de volta mas eles estavam errados novamente as vendas da nova coca nunca melhoraram e por fim ela foi completamente retirada de circulação no entanto apesar de estar completamente errado o resultado final foi que o novo refrigerante voluntariamente fez as pessoas perceberem o quanto amavam a original a coisa toda ajudou as pessoas a sentirem mais apegadas ideais a coca-cola do que nunca ao tirar o sabor clássico da coca-cola mostrou as pessoas o quanto ela sentiam falta dela quando ela acabou foi um lembrete de como a coca-cola era importante para elas e assim embora a remoção temporária da coca-cola clássica tenha criado uma grande reação contra empresa assim que trouxeram de volta as vendas aumentaram e as pessoas sentiram muito gratas da empresa a nova coca-cola foi um dos erros mais bem sucedidos de todos os tempos se você gostou dessa história se inscreve no canal para receber mais conteúdo sobre negócios tecnologia e inovação até o próximo vídeo valeu