BIC | Como esta Caneta MUDOU O MUNDO? (simplicidade como fórmula de sucesso…)

nos últimos dois séculos a humanidade foi capaz de inventar mais objetos e Tecnologia do que em todos os milênios anteriores o telefone os automóveis a fotografia e o computador são apenas alguns desses inventos que mudaram completamente o mundo e a forma como vivemos hoje e se fosse para fazer uma lista dos mais importantes a internet os smartphones e o avião com certeza seriam lembrados no meio de tantos inventos cheios de tecnologia objetos mais simples como uma lâmpada ou uma fita adesiva quase sempre são esquecidos entre esses inventos que não damos muita importância está a caneta esferográfica mais precisamente a famosa caneta BIC desde que foi lançada em 1950 essa caneta provocou uma verdadeira revolução ao popularizar a escrita e mudar a forma como vários profissionais realizam suas tarefas hoje 74 anos após a chegada da revolucionária caneta ao mercado ela continua praticamente inalterada e está em todos os espaços seja em uma empresa multimilionária uma escola da Periferia e até no Museu de Arte Moderna de Nova York onde foi incorporada ao acervo permanente Mas por que a bic é considerado um dos inventos mais importantes dos últimos tempos realmente foi a empresa francesa que inventou a caneta se você quer saber as respostas Assista esse vídeo Porque hoje vamos ampliar nosso conhecimento global sobre a can Bic e sua importância na [Música] história para quem sabe ler e escrever poucas coisas são tão simples como deixar um recado desde que você tenha papel e caneta mas nem sempre foi assim no tempo das cavernas a única forma de avisar sobre perigos ou deixar algum registro era fazer fazendo pinturas no decorrer dos séculos deixamos de habitar cavernas e os registros foram evoluindo para pedra madeira placas de argila e vários outros materiais até chegar no papel junto com o material da escrita as ferramentas utilizadas também evoluíram as mãos que faziam as pinturas foram substituídas por objetos pontiagudos e duros que por sua vez foram trocados pela delicadeza das penas as primeiras canetas feitas com penas surgiram Por volta do ano 600 antes de Cristo e reinaram absolutas por alguns milênios além de serem abundantes na natureza o processo de fabricação de uma caneta de pena era tão simples como cortar uma ponta apesar disso o uso de uma caneta como essa exigia muita habilidade e paciência já que ficar molhando a ponta da caneta na tinta constantemente tornava a arte de escrever um processo demorado o cenário só começaria a mudar a partir de 1844 Quando foi inventada a primeira caneta tinteiro da história a nova caneta eliminava a necessidade de molhar a ponta constantemente mas ainda era precária porque não controlava com precisão o fluxo de tinta o que frequentemente deixava muitas manchas no papel o primeiro a tentar encontrar uma solução diferente para o problema foi um americano chamado John laut para poder trabalhar em superfícies mais ásperas como o couro Ira onde a caneta tinteiro não funcionava bem Ele criou uma ponta com uma esfera com certa semelhança com as populares canetas esferográficas de hoje em dia o invento de John laoud caiu no esquecimento pois não funcionava bem com papel o título de pai da caneta esferográfica acabou indo parar nas mãos de um Húngaro naturalizado argentino lasl Biro era um Jornalista que estava insatisfeito com as canetas tinteiro além das manchas no papel a tinta de izada levava muito tempo para secar o que obrigava a utilizar um papel conhecido como Mat borrão para sugar a tinta escrever continuava sendo um ofício que exigia paciência e tomava muito tempo sem falar que no final do dia o escritor estava com as mãos completamente sujas de tinta disposto a resolver o problema lasl observou que a tinta utilizada na impressão dos jornais secava muito mais rápido do que a das canetas e recorreu ao seu irmão George que apesar de ser tinha grandes conhecimentos em química assim formularam uma tinta que secava mais rápido mas não acabou por aí já que a tinta era mais grossa e não funcionava nas canetas existentes segundo diversos relatos ao ver algumas crianças brincando com bolas de good perto de uma posta de água lasl percebeu que depois de passar pela água as bolas faziam um risco no chão não sei se ele gritou eureca nesse momento mas a história mostra que ele começou a trabalhar em uma ponta com esfera que ficava em contato com o reservatório de tinta E à medida em que era movimentada transferia a tinta para o papel a patente foi registrada em 1938 na grã-bretanha porém o começo da segunda guerra mundial obrigou lasl e George que eram judeus a se mudarem para a Argentina instalados em Buenos Aires eles continuaram aprimorando o invento e depois de se associarem a um empresário local lançaram a caneta birome em 1943 ainda hoje mesmo que a empresa tenha desaparecido o nome birome é sinônimo de caneta tanto na Argentina quanto em alguns países vizinhos mas se foi lasl Biro quem inventou e começou a comercializar a caneta esferográfica por a caneta BIC que só surgiria alguns anos mais tarde entrou para a história como um objeto [Música] revolucionário a birom rapidamente chamou a atenção da real força aérea do Reino Unido que encomendou 30.000 unidades até aquele momento as tripulações dos Aviões tinham um grande problema com as canetas tinteiro que vazavam quando estavam em altitude devido à diferença de pressão fora do campo da aviação os primeiros anos não foram muito promissores e a caneta era Popular apenas na Argentina e alguns outros países da América do Sul foi somente em 1945 que alguns fabricantes de canetas descobriram novo modelo e decidiram levar a novidade para os Estados Unidos por lá o primeiro a lançar o modelo com uma esfera na ponta foi a empresa Reynolds International pen Company que fez algumas mudanças para escapar de acusações de plágio o sucesso foi instantâneo e a revista Time relatou naquela ocasião que milhares de pessoas praticamente se atropelava para comprar a nova caneta a loja gimbel a primeira a comercializar cobrava $50 por cada unidade O que é equivalente a mais de 200 em valores atuais apesar do alto valor as canetas utilizavam o mesmo sistema das canetas tinteiro o que significava que quando a tinta acabasse era só trocar o refil e continuar a escrevendo ainda assim continuava sendo um produto acessível apenas a uma parte da população e longe de provocar qualquer revolução enquanto a caneta esferográfica inventada por lasl Biro fazia sucesso nos Estados Unidos e alguns outros países dois franceses davam os primeiros passos no negócio que realmente entraria para a história no mesmo ano de 1945 Marcel bck e Edward buf alugaram um galpão na periferia de Paris para produzir equipamentos para escrita a ideia inicial dos dois sócios era produzir porta canetas e estojos para lápis mas Marcel bck se lembrou da caneta esferográfica que havia conhecido durante a guerra e enxergou naquele objeto uma excelente oportunidade de negócios a grande sacada de Marcel bck foi pensar em alto volume de produção e custos baixos para tornar o produto acessível ao maior número de pessoas aproveitando que lasl Biro não havia tido sucesso comercial e estava endividado os empresários franceses compraram a patente da caneta por cerca de 2 milhões de dólares em valores da época algo em torno de 34 milhões em valores atuais para baratear o custo o produto foi completamente modificado o sofisticado tubo redondo de metal foi substituído por um de plástico com formato cestavado que imitava um lápis e facilitava a aderência para ganhar escala na produção de esferas os franceses recorreram a máquinas de relojoaria Suíça que tinham precisão milimétrica a fórmula da tinta também foi alterada para que secasse quase que instantaneamente após a aplicação no papel após 5 anos de melhorias finalmente a caneta BIC Cristal chegou ao mercado em 1950 desde o princípio Marcel Bic e seu sócio tinham claro que o sucesso de sua caneta estaria no preço até por isso fizeram todas as modificações necessárias para que a caneta Cristal não tivesse nada de luxo e fosse barata eles não podiam estar mais certos em sua análise ao chegar ao mercado custando uma pequena fração do que custava qualquer outra caneta à venda a Cristal se tornou um sucesso inst Em uma matéria de 2020 a BBC menciona que quando a caneta começou a ser comercializada custava em valores da data da reportagem menos de ó enquanto uma esferográfica normal custava 10750 a gritante diferença de preço poderia ter sido suficiente para fazer as vendas deslanchar mas a bic preferiu não arriscar e desde o princípio fez pesados investimentos em marketing Aliás foi por sugestão de um publicitário que bck retirou o h de seu sobrenome do nome da empresa em 1953 ainda que não fizesse nenhuma diferença na pronúncia em francês a mudança ajudou a facilitar o entendimento do nome no resto do mundo o sucesso da Bic Cristal permitiu uma rápida expansão internacional para a empresa em apenas um ano após o lançamento a bic chegou à Bélgica e ao longo da década de 50 já estava presente em quase toda a Europa Estados Unidos América do Sul e a Oceania nem mesmo a concorrência dos Japoneses da Pentel que lançaram um novo tipo de caneta com ponta de feltro na década de 1960 foi capaz de afetar a liderança da Bic uma reportagem publicada pelo The New York Times em 1972 afirmava que diariamente eram produzidas 7 milhões da caneta BIC Cristal em 18 fábricas espalhadas ao redor do mundo um sucesso comercial inquestionável Mas quais foram as mudanças provocadas n sociedade ao lançar um produto cerca de 55 vezes mais barato a bic conseguiu mudar significativamente a educação com a maior parte da população impossibilitado de comprar uma caneta moderna até o lançamento da Bic Cristal os pobres tinham que utilizar uma caneta com ponta de ferro que precisava ser molhada a todo momento o simples ato de copiar a matéria era demorado além de trabalhoso o que resultava em um menor aproveitamento do tempo escolar com a criação de uma caneta acessível a grande parte da população o aproveitamento do tempo em sala de aula passou a ser maior além de ser mais cômodo para os estudantes apesar de não ser o único fator que elevou o percentual da população alfabetizada no mundo é impossível negar o papel que a bic Cristal teve Principalmente quando olhamos os números segundo dados do Banco Mundial a taxa de alfabetização no mundo vinha avançando a passos lentos Até 1950 quando a taxa estava em cerca de 36% A partir dessa data o percentual nunca mais parou de subir até atingir quase 90% na atualidade mais do que democratizar o acesso à escrita fácil e rápida o surgimento da caneta BIC Cristal deu a essa atividade mobilidade e transformou profundamente várias profissões e até o mundo atividades ligadas à escrita como a de jornalista por exemplo tavam ser realizadas dentro de escritórios em uma mesa que permitisse a colocação do pote de tinta e de todos os materiais necessários sem falar no tempo que era gasto para escrever apenas algumas linhas depois da chegada da Bic Cristal a escrita se tornou móvel qualquer um tinha sempre a mão uma caneta ou na falta dela bastava Pedir para que uma ou várias aparecessem a caneta foi parar na bolsa no estojo no bolso atrás da orelha ou até no cabelo voltando a citar o exemplo dos Jornalistas o bloco de anotações e uma caneta se tornaram um dos símbolos da profissão e antes do surgimento dos tablets e smartphones eram presença garantida na elaboração de qualquer reportagem depois da popularização das canetas fazer anotações registrar uma ideia assinar um contrato ou um cheque passou a ser uma atividade comum Provavelmente você já tenha escutado alguma história de uma ideia registrada em um guarda napo ou uma canção escrita em um pedaço qualquer de papel o fato é que histórias como essas seriam extremamente raras se Marcel Bic e seu sócio não tivessem apostado na produção em massa de um produto até então exclusivo das classes mais ricas a caneta BIC continua sendo a mais vendida do mundo e batendo recorde atrás de recorde em 2006 foi atingida a marca de 100 bilhões de canetas vendidas um número que pode facilmente colocar a bic Cristal no topo dos produtos mais vendidos de todos os tempos uma lista publicada em 2014 pela revista time que classificava os 10 produtos mais vendidos de todos os tempos colocou o videogame Playstation na primeira posição com 344 milhões de unidades vendidas até aquele momento está claro que muito mais canetas foram vendidas mas como provavelmente a lista leva em consideração o valor dos produtos a invenção francesa não aparece afinal de contas com o valor de um Playstation é possível comprar milhares de canetas e ainda sobrar alguns trocados se o reconhecimento não veio na lista da time veio de outras formas a caneta BIC Cristal foi Eleita pelo site popular mechanics como um dos 101 dispositivos mais importantes da história o reconhecimento veio também por parte do Museu de Arte Moderna de Nova York que devido ao design simples e a grande importância da caneta para o mundo moderno incorporou uma unidade à exposição permanente do museu junto com outros 120 objetos que tiveram grande impacto na vida moderna mas todos esses méritos não impedem que a famosa caneta receba críticas pelos materiais utilizados pelo caráter descartável e pelo grande volume produzido a caneta representa um grande problema para o meio ambiente como forma de Minimizar os danos a empresa passou a comercializar refis para que os tubos não sejam descartados mas o mais comum ainda é trocar da caneta devido ao baixo custo e enquanto o mundo vai mudando e Novos Produtos vão sendo lançados a caneta BIC Cristal continua praticamente com o mesmo design apresentado em 1950 tendo sofrido pouquíssimas mudanças Para muitos o produto está tão perto da perfeição que não tem o que ser melhorado é muito provável que a caneta BIC Cristal ainda exista por muito tempo assim como as motos e Veículos Elétricos que é o que tudo indica vieram para ficar Porém na China as motos e Veículos Elétricos estão provocando muitos incêndios e até mortes se você quiser saber do que eu estou falando nós contamos tudo Neste vídeo aqui é só clicar e já nos vemos por lá muito obrigado por assistir até aqui abraços e até o próximo vídeo [Música]