BOMBRIL: as BRIGAS familiares que afetaram a empresa | Cortes do Curioso

a Bombril teve o seu fundador e era ele que tocava os negócios porém eles tiveram um pequeno grande problema de sucessão Esse é um ponto da história onde tem eh algumas dúvidas e sempre se tem quando se trata de empresas familiares porque o conhecimento ele é passado por quem vive e em geral é quem saiu vencedor né Conta a história Então ficaram três filhos tá que eram os três sucessores né que eram o Marcos que era o irmão mais novo no caso ele não participava do dia do do negócio ou seja ele não tava lá na Bombril não trabalhava lá só tirava os dividendos só alguma coisa ali Aí tinha o Ronaldo que é um importante personagem vocês vão escutar a partir de agora bastante que era o irmão do meio tá E o Fernando mais velho né Que esses dois de fato tocavam a empresa né Ambos tocavam a empresa Só que existia um grande problema entre os dois Um tinha uma visão diferente da outra O Ronaldo ele sonhava em dar continuidade na no negócio do pai porém o Fernando queria vender tá E aqui é a raiz de todo o problema da Bombril que hoje em 2025 ainda está sofrendo por causa dessa intriga aí dessa briga desses irmãos O que que aconteceu H em 1990 o Fernando vendeu as ações deles para o empresário italiano Sérgio Granhot que era um executivo do grupo Ferr na verdade ele vendeu para o grupo Ferr mas a gente coloca dessa forma porque o Sérgio Cranhote será um importante personagem também dessa história E ele convenceu o irmão mais novo dele que era o irmão o Marcos também a vender suas ações Ou seja 66% 2/3 da empresa foram vendidas para esse grupo italiano o grupo Ferr né E o Ronaldo acabou permanecendo dentro da empresa agora minoritário com apenas 1/3 33% da empresa né Porém como ele era minoritário eh ele não tinha poder de decisão nesse negócio e começou a ter grandes problemas junto ao italiano até que ele decidiu vender lá em 1995 a sua parte para o italiano Só que quem era esse italiano Esse é um ponto também bastante importante que a gente vai poder desenvolver agora porque aqui vai a primeira ã lição talvez que a gente possa ter Eh eles venderam para um cara vamos dizer obscuro né a gente poderia colocar um cara que vinha aí de uma não uma linhagem mas de um aquela época existiam vários empresários italianos que tinham um certo perfil de aquisições e também de de formatos de negócio E o personagem em questão aqui o Sérgio Cranhote era um cara bastante polêmico né controverso polêmico um cara enrolado né no mínimo E aí ã ele então ele ele tinha essa ambição de criar um ah um grupo né É o Sérgio ele era um ele era ele começou como contador né no do grupo italiano Cimento Sen né É Aí ele até chegou a trabalhar uma em 85 chegou a trabalhar aqui no Brasil numa empresa de cimento não me lembro o nome agora mas eh era uma empresa grande Mas eh ali nos anos 80 foi que ele ele era o braço direito do Raul Gardini né que era o o principal eh era o dono do grupo Ferr Ferr né Ele ele era da família Ferr e o braço direito dele era o Sérgio Cranhote Então foi o Sérgio Cranhote enquanto executivo alto executivo do grupo Ferr que arquitetou as primeiras aquisições no Brasil né Que foi em 87 foi a aquisição da SICA que era dona dos extratos de tomate elefante que era uma baita empresa clássica né Clássica clássica Até hoje tem um elefante também Ah mais sim sim ainda existe Mas assim enfim era uma empresa gigantesca que em 87 entrou em Concordata e os italianos do grupo Ferruzi eh compraram né pagaram 155 milhões de dólares Ah e aí pouco tempo depois através do intermédio do Mário Garneiro na época da do Brasil Invest que é um personagem também muito famoso aqui no Brasil né recentemente agora ele veio à tona devido à sociedade com Ikke Batista Mas ao longo dos anos 80 ele também teve vários várias polêmicas e tal né Mas é um cara com muitas conexões internacionais Ele era diretor do grupo Monteiro Aranha enfim E aí foi ele e era muito amigo do Crinhot né Então ele fez a ponte e apresentou o Fernando né para o Fernando pro Cranhote e o Fernando convenceu o Marcos então a vender pro Cranhote Então no início os dois irmãos acabaram através disso vendendo a sua parte da Bombril Exato Ali estamos falando de 89 90 90 Aham E aí então a o grupo Ferrus então assume o controle né Então a ideia deles era da crescer ainda mais o grupo Ferrus que embora não seja tão falado o grupo Ferruz na época era o segundo maior grupo privado da Itália era gigantesco né Então atuava em vários setores banco seguro químico eh alimentação e faturava coisa de de 30 BI Mas ali início dos anos 90 né o o cranhote ele sai ali em 90 do grupo Ferrus para criar a Cranyot and Partners né que a ideia dele ele criou em Londres até a ideia dele era criar um Merchan Bank Uhum Que a oo contrário de um fundo de private equity ele ia investir o dinheiro próprio dele de dos acionistas em empresas em dificuldade para fazer o turn around delas e revender com lucro Uhum pacota e vende Exatamente Pega uma empresa com problema quase quebrando corta custo faz tudo que tem para fazer e e vende no futuro Perfeito Ah foi Inclusive eles fizeram isso muito bem com a SICA né que aí só um parêntese né a o Crot and Partners acabou comprando essas participações da SICA e da Bombril do grupo Ferrum que o grupo Ferruzi ali entre 90 e 92 já tava muito endividado E aí em 92 que estourou a bomba com a operação mãos limpa mãos limpas né que era o equivalente à nossa lava- Jato aqui que peg que diversos banqueiros políticos empresários foram presos E um desses empresários era o o Raul Gardini dono do grupo Ferr dono do grupo Ferres né que inclusive quando foi oficialmente né quando foi denunciado ele não aguentou a pressão e acabou tirando a própria vida Uhum Né Então e ali e ali o grupo desandou também né Ele foi né Ali ali Então eh foi a derrocada do grupo mas o o Cranhote já tava fora tocando Cranhot and Partners Uhum Eh fazendo a estratégia dele comprar empresa de dificuldade Perfeito E aí e no início e a ambição dele era gigante né Ele que nem falou: “Ah quero fazer um Merchan Bank daqui a pouco viu Na.” Na verdade quero criar um conglomerado industrial e começou a fazer aquisição Mudou um pouco né É virou também industrial né Na verdade é Uhum Mas é bom pontuar que ele não era um industrial né Ele era um financista inclusive Isso é importante pra história né Porque né o de dele era comprar e vender alavancado tomar dívida Não então até que deu certo né Como você disse né Eh lá em 1987 a CICA foi comprada por 155 milhões de dólares pelo grupo Ferren né É Eh e aí já sobre a gestão eh do cranhote eh foi vendido por 280 milhões de dólares para Unilever em 1992 ou seja em 5 anos quase dobrou É né Então uma baita operação né Nesse momento o cara ainda tava bem né É Não ali o o esse início de os primeiros 5 anos da década de 90 ele tava com muita força porque também aí em linha com outros empresários italianos né em 92 ele compra Lázio né Aláziio o time de futebol time de futebol né Então o a Inelli tinha a família Anelli tinha Juventus o Calisto Tanze da Parmalat tinha o Parma Uhum Então era e aí o cranhote vai lá e compra Lázio que na época tava em dificuldade financeira Então era uma forma também de mostrar poder né Tipo pô sou dono de um time depois o Berluscone com o Milo e tal né Uhum Então e os empresários italianos tinham essa linha assim extravagante né de tá sempre nos holo e ter um conglomerado e tá muito próximo de políticos também ter boas relações com banqueiros Então sempre na mídia a ascensão dele foi muito muito forte assim né Então assim até nos primeiros anos ali que ele controla Bombril Bombril cresce aumenta o faturamento né Ele tinha Orniex também né Comprou Ornx também que era do sabão ODD Uhum Então ele tava criando uma holding tipo uma Bkshare de de eh produtos de limpeza e tal Inicialmente o alimento mas daí ele vendeu a CICA queria criar algo nesse setor de limpeza que ele viu o Brasil como um mercado gigante né Não tava errado Até hoje é o quarto maior mercado de prodas do Brundo É E aí ele então ele dá andamento até certo ponto Aí em 94 ele faz uma aquisição importante também só que na Itália que é assírio que patrocinava o São Paulo Aquela nos anos 90 que era de de conservas uma empresa de alimentos né Aham E aí e ele comprou por 350 milhões de dólares Ela ela era uma empresa muito antiga ela era uma divisão numa estatal italiana gigantesca muito antiga que tava em problemas financeiros né Então era o alvo dele né comprou Então ele tava dando esse seguia crescendo seguia crescendo Comprou a Sírio crescendo a Bombril comprou a Ornex Até então tudo bem tudo bem tudo certo O Aláio voando voando com pô anos 90 da Láziio que tava jogador Crespo três três três jogadores Hernan Crespo Hernan Crespo Veron e o mais um famoso Nedved Nedved É que era da Juventus depois né Aham E ah inclusive eu li numa matéria de ali acho que de 96 97 antes do Ronaldo fenômeno ter ido para Inter ele tava muito próximo de fechar com a Laser Isso é uma matéria assim Ronaldo muito perto de fechar o contrato com a Lázi Ronaldo fenômeno que nos segue Muito obrigado Ronaldo Aí grande Ronaldo Tamos junto Fenômeno E aí o cara se Eláio leva o Ronaldo O Ronaldo é porque ele ia para Inter né E foi né Então aí se tu for ver né É uma briga de ego porque se for ver o Parma do Calisto Tanzi que era era um rival mas eles eram amigos fizeram negócios junto O Parma também nessa época era muito forte né Sim sim Foi a o auge do Parma Sim Foi nos anos 90 quando a Parmalat quando o Calisto Tân da Parmalat era o dono patrocinador né Tinha o Adriano e mais vários jogador Júnior É Ah e aí rolava então essa essa disputa de ego do Tanzi com a com o Parma o Cranhote com Aláziio e a Parmaltio no Palmeiras e a Sírio no São Paulo né Ah os dois né E a gente tá falando de dois conglomerados italianos E faz sentido comercialmente também porque o futebol é um esporte massa e tem tudo a ver com produto de limpeza né Com alimentação tal tal né Fecha bem Não E nessa época aí tipo tava tudo dando certo porque a Bombril tava crescendo mais do que nunca e já dominava 90% mercado 90% no Market né do mercado Tá louco Era um era um monopólio Inclusive até tava falando com o Augusto que eu li uma matéria no O Globo de 93 que o título era 3M lança espuma para acabar com a Bombril no Brasil O nome era esponjaço 3M para 3M 3M para tentar ganhar mercado aqui e não conseguiu Não conseguiu É cara os caras tinham uma fortaleza muito grande né E isso eh foi construído através da marca deles né cara Não se não se pensava E como fiquem até o final desse episódio que vai valer a pena para entender como realmente uma marca forte segura empresas né E fica até o fim para saber sobre o Sorinho também né Ah é Não se lembrem do Sorinha é importante Sorinho Ah bom Mas aí o como você tava falando né tava tudo certo ali em só que em 1994 ele realmente comprou essa empresa né que era Sírio E talvez esse foi o maior erro dele né pelo que a gente pôde pesquisar Sim Não sei se você concorda Sim sim concordo Ah o o começo da derrocata foi ali A derrocata foi com Assírio né Mas o problema começa em 97 né As as coisas estranhas começam a acontecer em 97 que ele faz uma transação muito estranha muito obscura que foi a compra da a Bombril comprou o controle da Sírio lá fora tá Tá Que o argumento dele era que ele queria tornar Bombril uma empresa global né Uma multinacional OK até aí OK né A operação foi de 380 milhões de dólares e e como que ele financiou isso Com aumento de capital na Bombril aqui do Brasil que e quem participou desse aumento de capital foi o Previ né o fundo de pensão previ o BNDS Par que é a divisão de participações do BNDS e a Dinamo tá Quem é do mercado conhece muito bem a Dinamo né Para quem não é do mercado tem como só falar um pouquinho É uma das ou senão a gestora de ações mais bem-sucedido do Brasil um histórico surreal né Sim E é uma das vamos dizer uma das assets mais bem conceituadas do país Perfeito Uma das mais antigas também né Mas do outro lado previ o BNDS par É o que daí a gente consegue entender Sim Fica meio estranho esses dois acionistas aí né Mas a Dinamo até hoje estranho Se alguém souber de algo de bastidores comenta aí porque nunca consegui entender esse devor De qualquer forma feito o de De qualquer forma feito o aumento de capital ou seja eles 380 palitos Na época o câmbio era fixo ainda né Ah então era pau a pau 380 milhões de dólares Que foi então pro caixa à vista para Sírio lá fora Vista tá Tá Aí você desembolso à vista ou seja ele comprou ele usou a Bombril para comprar uma empresa dele mesmo É é Lembrando que ele já detinha o controle da Sírio Uhum Exato Tá Então aí já é uma coisa meio estranha Sim Aí em 98 que ele mandou um Pix para ele mesmo É exato Não bom português Aí em 98 ele o que pega todo mundo de surpresa foi que ele fez uma operação parecida Um ano depois Um ano depois Um ano e meio né dezembro de 98 ele pega esse recurso que entrou no caixa da Sírio e passa para uma outra subsidiária dele localizada num paraíso fiscal faz uma outra operação de compra e venda só que dessa vez ao invés do pagamento ser vista ele é feito em quatro parcelas É ele vendeu a Sirio Holding tá pessoal para Bombril Siro International que tinha sede em Luxemburgo Luxemburgo tá E aí a diferença então foi que uma foi à vista a outra foi em quatro parcelas Perfeito Só que Assírio já tava enfrentando problemas financeiros e que só se agravariam nos anos seguintes E essas quatro parcelas a Bombril nunca mais viu Motivo esse que fez com que os minoritários Dinamo Previ e Bened entrasse na justiça né Sim Cadê Foram na CVM tudo Porque tipo assim o cara basicamente ele limpou o caixa da Bombril Brasil passou lá para ele nunca mais pagou de volta Sim né E aí numa tentativa de de de fortalecer o caixa da Sírio lá né Uhum Que já tava enfrentando problemas Lembrando que ele comprou ela com dificuldades financeiras e detalhe né Era de uma estatal então devia ter muito esqueleto lá dentro né E aí ali começa então 98 começa a briga 99 a CVM já entra com processo contra ele porque também foi descoberto um valor de 1.3 bilhão de reais de remessas da Parmalate Brasil para Sírio lá fora entendeu E aí foram suspeitaram de fraude de faturas né movimentações e tava tentando cobrir um rombo que ele tinha na outra empresa Basicamente aí que é que tu falou antes cara eu acho que assim que aconteceu a Cri tava com muito problema a Bombril tava saudável e ele começou a pegar de ouro da Bombril e fazer umas operações malucas lá de compra de controle e não sei o quê e para tentar reerguer a Sírio Uhum Mas a o problema era tão grande aí logo depois ele emite uma porrada de títulos para Sírio Uhum Que a o problema financeiro era tão aprofundado que a história em 2002 um calote né Ele vamos dizer assim ele emitiu debentores títulos da da Sírio e ele deu um calote em mais de 30.000 pequenos investidores italianos num valor de mais de um bil de dólares Ele não pagou a dívida né Então e isso tudo eh todos esses problemas na Sírio acabaram refletindo aqui na na Bombril né Aham E aí tem a questão também de que do problema né Aí só voltando um pouco agora pro Ronaldo né Uhum O problema foi que ele ficou um tempo eh de acionista daí viu que pô não ele não ia ter voz ele era minoritário viu que os cranhote era um cachorro louco vendeu Só que no que ele vendeu ele vendeu por 200 milhões de dólares e ele recebeu 80 É isso daí do 120 que faltaram ã ele o crayote ficou de pagar a prazo para ele e tal e ele falou: “Ó ficou de garantir as ações Caso o cranhote não pagasse ele tomava de volta as ações né Desse 120 que faltava o Crayote pagou só 5 milhões de dólares Deu um calote enorme no Ronaldo que perdeu o controle da empresa Sim O irmão que não queria vender acabou ficando mais tempo dentro virou sócio dele minoritário perdeu enfim eh não o controle da empresa vendeu a parte dele e não foi pago no na sua totalidade É ele ainda tudo bem recebeu seus 80 milhões de dólares que não tá ruim né Não tá ruim e tal mas ainda assim né ainda faltava 120 desse 120 o cara recebe só cinco E achava que não agora é só cara cara eu só retomo minhas ações não retomou as ações então ficou sem o dinheiro sem a empresa