Como a PEPSI se tornou a 6ª maior marinha do mundo

17 submarinos um Cruzador uma Fragata e um Destroyer essa era a sexta maior potência naval do mundo no final da década de 80 mas ao contrário que você pode estar imaginando não estamos falando de um país e sim de uma das maiores empresas de refrigerantes do mundo a Pepsi por mais estranho que essa história possa aparecer ela aconteceu após uma inusitada negociação entre executivos da multinacional Americana e o governo da então União Soviética no vídeo de hoje vamos contar a história de como a Pepsi Conseguiu fechar um acordo histórico e se tornar a primeira empresa de um país capitalista a comercializar seus produtos na União Soviética e Como acabou recebendo uma Frota de submarinos e navios em troca de seu famoso refrigerante de cola mas antes de a gente começar o vídeo se inscreve no nosso canal ative as notificações e deixe seu like [Música] para entender como a empresa americana se tornou uma das maiores potências navais do planeta precisamos voltar para 1959 foi nesse ano em plena Guerra Fria que os governos dos Estados Unidos e da União Soviética assinaram um acordo para aumentar o intercâmbio cultural entre as duas Nações como parte desse acordo foram realizados dois eventos que tinham como principal objetivo demonstrar os avanços econômicos e científicos de cada uma das duas potências mundiais o primeiro evento foi a exibição Nacional Soviética que aconteceu em junho de 1959 na cidade de Nova York os soviéticos que tinham acabado de levar espontinnik para o espaço demonstraram na exibição as grandes conquistas de sua poderosa indústria espacial os fez da sua engenharia militar e os méritos da sua agricultura a exibição no entanto não teve sucesso esperado e recebeu diversas críticas Por parte dos americanos E no mês seguinte foi a vez dos Estados Unidos realizarem a sua exibição em Moscou a exposição Nacional Americana que chegou a receber 3 milhões de visitantes em poucas semanas ao soviéticos os americanos resolveram focar menos militarismo e mais no seu estilo de vida exibindo marcas de automóveis eletrodomésticos vestuário e claro refrigerantes durante o evento algo curioso aconteceu e um debate a Colorado entre o comunismo versus capitalismo entre Richard Nixon que era vice-presidente dos Estados Unidos e Nikita krushop o primeiro-ministro soviético exaltado com a discussão e transpirando mais do que o normal recebeu um copo de refrigerante para matar sua sede Quem entregou o copo para o primeiro-ministro soviético foi Donald Kendall o vice-presidente de marketing de uma das maiores corporações Americanas a Pepsi a fotografia do exato momento em que o líder comunista Weber refrigerante americano rodou o mundo e ficou marcada como uma das maiores tacadas de marketing da história Era tudo que a Pepsi queria porém ainda levariam mais alguns anos até que a bebida começasse a ser vendida em território soviético e Kendall que alguns anos depois da exibição em Moscou se tornou da companhia continuou a sua aproximação com creme tentando costurar um acordo para levar o refrigerante para Cortina de Ferro e ele conseguiu [Música] em 1972 após uma longa negociação a Pepsi fechou um acordo histórico e se tornou a primeira empresa de um país capitalista a comercializar oficialmente seus produtos na União Soviética nessa época a empresa que já faturava cerca de 1,2 bilhão de dólares e era dona de empresas em diversas segmentos enxergou uma oportunidade de aumentar sua presença internacional de mercado como da União Soviética porém ainda existia um pequeno problema a moeda do país o roubo soviético não era aceita no mercado internacional portanto eles não tinham como pagar pelos refrigerantes a sair encontrada foi o bom e velhos campo em troca de refrigerante e cola o governo soviético pagaria a empresa americana com produtos extremamente popular na União Soviética a vodka com um acordo a Pepsi teria direito exclusividade da distribuição da historicinaia nos Estados Unidos outro aspecto importante da negociação foi que a Pepsi teria exclusividade na comercialização de refrigerantes na União Soviética um mercado com mais de 240 milhões de consumidores na época O que representava uma grande vantagem sobre a sua maior rival a coca-cola a primeira planta industrial da Pepsi em terra soviéticas ficou pronta dois anos depois do acordo e logo a gigante americana passou a exportar apenas xarope da bebida querem engarrafada e distribuída por todo o país em pouco tempo o refrigerante Cola se tornou uma das bebidas prediletas do soviéticas e tamanha demanda fez com que a companhia expande-se cada vez mais a sua capacidade produtiva em 1978 a companhia se tornou mais um acordo com o governo soviético dessa vez para dobrar o número de fábricas no país atinge num total de 10 plantas industriais enquanto expandir essas operações internacionais a Pepsi continuava a sua estratégia de diversificação nos Estados Unidos realizando aquisições de importantes marcas americanas dos mais variados segmentos como uma Pizza Hut KFC taco Bell e até mesmo a empresa de materiais esportivos Wilson a Pepsi caminhava passa os largos para se tornar uma das melhores empresas de consumo do mundo e a União Soviética representava um mercado importante para atingir esse objetivo a demanda pela bebida americana continuou forte até a década de 80 E em 1985 a Pepsi já contava com 16 pontos industriais em solo soviético o sucesso que já era enorme aumentou Ainda mais depois de um Marco histórico realizado pela empresa em 1988 a Pepsi foi a primeira companhia de um país capitalista a veicular um comercial de televisão na União Soviética o volume de vendas não parava de aumentar em 1989 o soviéticos estavam consumindo cerca de 1 bilhão de garrafas de Pepsi por ano com tudo a parceria histórica entre a empresa Americana e a União Soviética estava prestes a acabar o contrato estava se aproximando do fim e o volume de vodka fornecido pela União Soviética não seria suficiente para cobrir a quantidade crescente de Pepsi consumida pela população Além disso existia mais uma gravante a invasão do Afeganistão pelas tropas soviéticas se Estendeu ao longo de toda a década de 80 e acabou resultando e o embargo americano aos produtos da União Soviética sendo assim uma nova moeda de troca deveria ser encontrada para saciar a sede de refrigerante do Povo soviético com 20 fábricas instaladas na União Soviética em 1989 não era de interesse da Pepsi nem do kremlin deixar de vender o refrigerante favorito do soviéticos por conta de um impasse logo uma solução precisava ser encontrada e rapidamente Eis que uma alternativa pouco Ortodoxa foi feita pela soviéticos pagar a empresa americana com uma Frota de submarinos no total foram oferecidos 17 submarinos um Cruzador uma Fragata um Destroyer e 10 navios Petroleiros mesmo sucateadas as embarcações possui um valor de mercado de 3 bilhões de dólares e marcaram o maior acordo até então entre uma empresa Americana e a União Soviética a ideia porém não era campeão tivesse a frota Soviética mas sim vender-se para uma empresa que transformasse as embarcações e sucata Embora tenha durado há pouco tempo a multinacional americana foi considerada a cesta maior Marinha do mundo enquanto submarinos e navios estavam sobre a sua posse após vendeu arsenal de guerra por uma empresa de reciclagem norueguesa Kendall ou então presidente da Pepsi chegou a afirmar que estava desarmando a União Soviética numa velocidade mais rápida que o próprio governo americano com o país da negociação a Pepsi se comprometeu a parte do dinheiro para investir na abertura de duas unidades da Pizza Hut e Moscou no ano seguinte porém as coisas estavam prestes a mudar em pouco tempo devido ao enfraquecimento da União Soviética que chegou ao fim oficialmente em dezembro de 1991 com isso as empresas passaram a poder negociar normalmente seus produtos e serviços sem poder precisar recorrer o escambo para receber o seu dinheiro e esse é o início de uma nova era entre as duas maiores potências do mundo o capitalismo havia vencido e logo as maiores marcas do mundo fincaram essas Bandeiras no país comandado pelo comunismo por décadas e se você gostou desse vídeo deixa o like inscreva-se no canal e ative as notificações mercado conteúdo para quem tem conteúdo