Heinz em risco: será o fim do ketchup mais famoso do mundo?

a Craft Heins é hoje uma das maiores empresas do setor alimentício do mundo Com um valor de mercado de mais de 30 bilhões de dólares e atuando em mais de 40 países a empresa tem um vasto portfólio que inclui marcas como a Hines a Kero a Hammer e a BR Spices Em 2024 a companhia registrou um lucro de quase 3 bilhões de dólares o que apesar de parecer um número impressionante veio bem abaixo das expectativas do mercado Grande parte desses resultados mais fracos devem ao número cada vez maior de pessoas pelo mundo optando por comer menos comidas industrializadas e buscando por opções mais saudáveis O curioso disso tudo é que a companhia que originou a Hins começou com uma plantação familiar que queria justamente vender alimentos mais naturais e com melhor qualidade pra população Mas como que esse negócio familiar do século passado acabou se tornando o império global dos alimentos industrializados eu sou Revel você tá no VP Capital e hoje vamos falar sobre a história da Heines A Craft Hines conhecida mais popularmente como Heins iniciou suas operações há mais de 150 anos Numa época muito turbulenta da história americana O país viveu um período de recuperação e reconstrução após a violenta guerra civil Um evento que abalou as estruturas da nação e que ajudou a fundar o país como nós conhecemos hoje No âmbito econômico os Estados Unidos passavam por um rápido processo de industrialização marcado pela construção da sua primeira ferrovia transcontinental ligando o país de ponta a ponta e impulsionando o comércio nacional além de criar novas oportunidades de trabalho O país enfrentou nesse processo diversas dificuldades como os conflitos com os povos indígenas a oeste e a exploração de mão de obra e migrante Nessa época muita gente migrava pros Estados Unidos em busca de condições melhores de vida sem saber das condições precárias da maioria dos postos de trabalho Foi nesse contexto que a família do jovem Henry Heines chegou na América Seus pais John e Anna Heines eram imigrantes alemães que se conheceram e se casaram em solo americano John era dono na época de uma fábrica de tijolos na Penlvânia e foi lá que ele conheceu sua esposa Ana Dessa união nasceu Henry Heines que na vida adulta se tornaria o criador de um dos maiores impérios do setor de alimentos do [Música] planeta Henry foi um empreendedor desde o início da sua vida tendo uma habilidade quase que sobrenatural de organizar ideias memorizar nomes e ter uma visão bastante ampla da necessidade das pessoas à sua volta Com 16 anos ele administrava uma horta na casa dos seus pais e vendia os vegetais cultivados poros seus vizinhos de Pittsburg e as lojas locais sendo ele um garoto extremamente bem articulado e carismático um vendedor nato Aos 25 anos de idade ele cria seu primeiro produto um molho extra forte feito de raiz forte e ralada ou horse radish no inglês que era uma espécie de wasabi Essa receita na verdade era uma tradição da família da sua mãe Ana e que Henry decidiu comercializar com a rotorização dela Henry cultivava raiz forte em um canteiro no jardim de seu pai Na época a maioria das empresas usava garrafas marrons para camuflar ingredientes de qualidade inferior Já engarrafava suas raízes em vidro transparente para exibir de forma proposital a pureza do seu produto e criar uma sensação de confiabilidade paraos seus consumidores Foi durante esse período que ele iniciou a sua primeira empresa a Hein Nobel and Company com Clarence Noble um dos seus melhores amigos Apesar do esforço e dedicação dos dois os negócios acabaram não dando muito certo devido a problemas financeiros ligados a empréstimo bancário E a empresa faliu antes mesmo de ter a visibilidade que Rein queria Muita gente poderia ter desistido depois desse primeiro fracasso mas Re viu aquela falência como um pequeno obstáculo no caminho Não aceitando a derrota já no ano seguinte ele tentaria se aventurar de novo no mundo dos negócios Agora acompanhado do seu irmão John Heines e do seu primo Frederick Heines Com a sua segunda empresa os negócios começaram finalmente a se desenvolver Em 1888 Hein comprou a parte de seus dois sócios e resolveu tocar as coisas sozinho reorganizando empresa como HJ Hines Company Esse também foi o ano da criação do famoso slogan 57 variedades onde Henry se inspirou em um anúncio de uma loja de sapatos de Nova York que continha a frase 21 variedades na vitrine enquanto ele passava de trem pelo local Apesar de vender na época 60 tipos de ingredientes que não eram tão variados assim ele escolheu o número 57 pro seu novo slogan por achar que aquele era um número bastante sonoro e que captava a atenção e a curiosidade dos clientes além do fato de que 57 era o seu número da sorte e o da sua esposa Curiosamente o slogan das 57 variedades de sabor só passaria a ser verdadeiro nos anos seguintes conforme Hin foi ampliando sua linha de produtos criando de fato mais variedade entre eles e incluindo o que seria o seu mais importante [Música] produto Nessa época o ketchup já era amplamente vendido nas lojas de tempero só que a qualidade do produto era baixíssima e muita porcaria era adicionada na mistura para prolongar seu tempo nas prateleiras Além disso na maioria das receitas curiosamente os ketchups tinham como matériapra frutos do mar e cogumelos e não tomate algo que iria mudar com o tempo Hein que prezava pela excelência dos seus produtos queria lançar um ketchup à base de tomate que tivesse uma qualidade superior que recebesse menos conservantes e que fosse mais natural que os demais Além disso os ketchups a base de tomate antigamente eram feitos sem uma seleção específica de tomates Tanto tomates maduros quanto tomates verdes e até mesmo tomates podres eram usados nas misturas o que deixava o sabor do produto final bastante inconsistente Henry percebeu que ao selecionar os melhores tomates e usar apenas os mais bonitos e maduros ele poderia melhorar significativamente a qualidade do ketchup Os tomates maduros têm o maior teor de açúcar natural além de ter uma acidez menor resultando em um sabor mais doce e equilibrado sem a necessidade de adição de adoçantes artificiais o produto final acabou conquistando o público Além disso essa mudança ajudou a eliminar a necessidade de conservantes químicos como o benzonato de sódio que era bastante usado na época para conservar alimentos mas que fazia bastante mal à saúde Então muito embora não dê para dizer que Henry criou o ketchup ele definitivamente foi um dos maiores responsáveis pela popularização do ketchup que a gente tem nas prateleiras hoje O ketchup rapidamente desbancou os pickles em conserva e se tornou o novo carro chefe da [Música] Heines A Hines desde cedo já oferecia a seus colaboradores um ambiente de trabalho bastante agradável e incomum época Esse ambiente incluia vestiários com armários individuais água corrente quente e fria uma manicure semanal pros colaboradores que manipulavam alimentos além de serviços de saúde gratuitos a todos os seus funcionários Numa época em que planos de saúde eram algo raríssimo em empresas Então em uma época em que era o comum explorar a mão de obra dos imigrantes a fábrica da Heins era quase que um paraíso na Terra estando há anos luz na frente das concorrentes Sob liderança de Henry a empresa foi pioneira em processos de preparação de alimentos de forma higiênica e liderou uma campanha bem-sucedida de lobby a favor do Peer Food and Drog Act de 1906 A Peure Food and Drug Act também conhecida como Wiley Act foi a primeira de uma série de leis super importantes que focavam na proteção do consumidor de alimentos As leis foram instauradas pelo Congresso americano e elas acabaram dando origem no final das contas a FDA ou Food and Drug Administration O objetivo do FDA era proibir o comércio interestadual e a importação de alimentos e medicamentos que de alguma forma haviam sido adulterados ou rotulados de forma errada ou enganosa A lei determinava que agências regulatórias dos Estados Unidos inspecionassem os produtos e acionassem os agentes da lei caso houvesse alguma irregularidade Os infratores seriam presos e julgados Do dia pra noite várias empresas do setor alimentício quebraram ou foram interditadas Acabava aqui o faraoeste dos alimentos em solo americano e apenas as empresas mais certinhas como a Rains continuaram operando Empresas que priorizavam os processos de higiene e qualidade de produto Em 1908 Henry abriu sua primeira fábrica de processamento de alimentos fora dos Estados Unidos na cidade de Lemington no Canadá A partir daqui a marca iria se expandir cada vez mais para outros países como Alemanha Espanha Inglaterra Austrália e Japão Em 1914 o R Salad Cream foi inventado na Inglaterra sendo outro produto de enorme sucesso da marca que já no seu primeiro ano estava sendo produzido numa quantidade de 10.000 toneladas na Inglaterra E se você quiser aprender a investir de verdade eu te recomendo a UVP Se você já tem R$ 1 milhãoais investidos ou tem pelo menos R$ 500 por mês que você consegue investir você só precisa clicar aqui no link da descrição e responder o nosso formulário Além dos benefícios da UVP na hora de investir você pode ter acesso ao cartão da UVP que além de ser o melhor cartão do mercado te dá acesso a salas VIP cashback na fatura tem um sistema de pontos espetacular além de te oferecer várias outras vantagens Eu acredito que essa seja uma excelente decisão pro seu futuro Henry agora já era um homem bastante rico e idoso e acabou falecendo na sua casa no dia 14 de maio de 1919 por conta de uma pneumonia Seu filho Henri I tomou seu lugar e continuou a tocar o império do seu pai [Música] Durante a Primeira Guerra Mundial a Rins contribuiu com alimentos inlatados pros soldados do fronte especialmente para as tropas britânicas e americanas Durante esse período a marca se tornou associada a uma ideia de alimentação prática e confiável pelas forças armadas Depois disso tivemos a Grande Depressão que começou nos Estados Unidos e se alastrou pelo mundo E num período onde as famílias lutavam para conseguir manter-se alimentadas a Rins adicionou sopas de alta qualidade e alimentos para bebês a sua linha de produtos A decisão de criar essa nova linha de produtos acabou se provando super acertada e esses novos produtos acabaram se tornando itens permanentes nas prateleiras do Reino Unido Durante a Segunda Guerra Mundial Jack Heines liderou a empresa como presidente em SEO para ajudar o Reino Unido a combater escassez de alimentos Sua fábrica em Pittsburg foi convertida por um tempo para fabricar planadores pro Departamento de Guerra Já nos anos pós-guerra Jack Hines expandiu a empresa desenvolvendo fábricas em vários países estrangeiros e ampliando significativamente sua presença internacional Ele também adquiriu as empresas Oriida e Starkish Tuna Em 1946 aconteceu o primeiro IPO da companhia Em 1957 a rainha Elizabeth concedeu a empresa uma Royal license Isso significava que agora a empresa seria a fornecedora oficial dos alimentos para as residências reais Em 1959 Frank Armor um dos funcionários mais antigos da Heins foi eleito presidente e diretor de operações da empresa sendo o primeiro a estar no cargo sem ser um membro oficial da família Ele se tornou vice-presidente da Hein em 1966 e depois tornou-se o presidente e CEO da subsidiária Oriida Foods Em 69 Tony Hailey entrou paraa subsidiária do Reino Unido e ao longo dos anos foi sendo promovido diversas vezes sendo presidente da companhia em 73 CEO em 79 e depois voltando à presidência em 87 Entre 1981 e 1991 os negócios cresciam cada vez mais Em alguns de seus anos a Rin teve retornos anuais que batiam na casa dos 28% o que até hoje é algo impressionante e que mostrava a robusteza e o potencial de crescimento do negócio No entanto a partir dos anos 2000 a concorrência aumentou com a consolidação de diversas cadeias de supermercado o crescimento de marcas próprias de alimentos e a expansão de grandes varegistas como a Walmart E esse não era o único problema da Hines Por fabricar produtos alimentícios que dependem totalmente de matérias primas agrícolas como tomates cebolas e pimenta A empresa teve muitos perrangues no finalzinho dos anos 90 por uma sucessão de colheitas ruins e de uma dificuldade de conseguir comprar bons produtos em grandes quantidades A flutuação desses itens e as taxas de impostos pelos governos locais afetavam diretamente o preço das remessas Taxas no geral sempre são uma pedra no sapato dessas grandes empresas E de lá para cá as coisas não melhoraram muito agora que a gente vive uma verdadeira guerra de taxas entre o Trump e a China Se o Trump ferrar com a economia americana vai abrir pra gente o melhor precedente de enviar dinheiro pro exterior da história não é isso se a gente tiver enviando e comprando Estados Unidos barato é uma coisa que nunca aconteceu Se der certa a estratégia você tiver posicionado em dólar também bom demais Se der errada a estratégia para ele mas der certo pra China você tá posicionado em ETF chinês bom demais Por isso que o bom investidor ele faz o quê independente do cenário ele se adequa e coloca dinheiro Na UVP a gente ensina sobre China ó muito tempo A gente ensina sobre investimento em Ásia Índia Estados Unidos não quando o dólar tava 6:30 quando os influenciadorzin começou a mandar você colocar dinheiro em dólar Aqui no canal a gente fala sobre empresas dolarizadas ó desde o começo né desde 2019 E quem faz a a UVP tem o módulo de investimento internacional desde sempre e tem também o módulo de investimento nacional e tem também a aula de geopolítica para compreender esses fenômenos todos Então a UVP tem passado por uma expansão gigantesca Se você quiser fazer parte né ter acesso a essas aulas pagando o mesmo preço que anteriormente detalhe com todos esses reajustes obviamente nós vamos reajustar o valor em breve Você vai entrar aí a vp.com.br o maior treinamento de investimento do Brasil obviamente só para quem ganha mais de R$ 4.500 por mês Se você ganha menos não adianta nem preencher o questionário a não ser que você more com sua mãe com o seu pai não precisa desse dinheiro né por quê quem investe aí R$ 500 já começa a se beneficiar da UVP porque ela tem uma plataforma própria de investimentos que dá cashback para você em todos seus investimentos de renda fixa Então a taxa que viria pra gente a gente te devolve só por você ser aluno ou cliente da consultoria Apesar de todas as adversidades a RS continuou expandindo sua rede não só aumentando sua linha de produtos mas também comprando empresas menores para acabar com a concorrência e aumentar o seu próprio [Música] império Já consolidada no mercado a RS olhava pro futuro e para oportunidades que surgissem de novas aquisições e parcerias assim como possíveis fusões Em 2009 a fábrica da Heins Beans e Kit Green especializada em feijões dilatados completou 50 anos Para celebrar esse momento a empresa convidou a rainha da Inglaterra e o duque de Edimburgo Os membros da realeza fizeram sua primeira visita à fábrica e a rainha em pessoa inaugurou uma nova operação de embalagens da marca No ano seguinte a empresa criou um centro de pesquisas e desenvolvimento na Holanda com o objetivo de se aprimorar e entender o comportamento e necessidade de seus clientes Uma equipe de chefes e especialistas em culinária se juntaram para fazer novas pesquisas Essas pesquisas acabaram desenvolvendo um grande número de produtos desde a criação da garrafa invertida nos anos 80 que facilitou o despejo de molhos até a adoção de produtos orgânicos e da redução do sal e açúcar em 2010 Em 2002 a Hins anunciou a venda de duas marcas suas a Star Kist e a Nine Lives para Del Monte Foods Em 2013 a 3G Capital e a Berk Charlie Hatway pagaram 23 bilhões de dólares para adquirir a Hines com a 3G assumindo a administração da empresa A 3G conhecida por sua estratégia de reestruturação de empresas reduziu diversos custos de operação e se concentrou em aumentar a eficácia operacional da Hines o que incluiu a demissão de 600 funcionários da América do Norte Em outubro de 2013 a rede de fast food McDonald’s anunciou que encerraria seu relacionamento de 40 anos com a Heines após o ex-presidente do Burger King Bernardo Ris se tornar o CEO da Heines E um detalhe aqui que vale a pena se mencionar é que com a compra da 3G e da Berkshire a Rins voltou a ser uma empresa de capital fechado A 3D queria ajeitar a casa e fazer mudanças internas antes de abrir o capital da companhia De [Música] novo a Craft Hins Company o gigantesco conglomerado de alimentos e bebidas que nós conhecemos hoje foi criado em 2015 pela fusão da Hins com a Craft Foods A Craft Foods é uma outra empresa centenária que começou com uma pequena venda de queijos em Chicago e que acabou se tornando também uma gigante global dos alimentos com ains Foi apenas depois dessa fusão que a empresa foi listada novamente na bolsa Não fazendo um IPO clássico mas sim uma conversão das ações que já existiam das antigas empresas agora com um novo ticker O objetivo dessa fusão era transformar as duas empresas em um único e colossal conglomerado uma gigante do setor alimentício que agora conseguiria baratear diversos custos de operação interligando suas fábricas e redes de distribuição Isso acabou dando muito certo e nos anos seguintes a Rinovou em produtos e se reinventou de diversas formas passando a utilizar materiais recicláveis nas suas embalagens e definindo um prazo até esse ano para que a maioria das suas embalagens fossem feitas com materiais recicláveis A Hines também lançou no Reino Unido a embalagem chamada Heins Ecofriendly Sleeve Multipack que foi responsável por remover 550 toneladas de plástico das prateleiras dos supermercados Durante a pandemia RIN ajustou sua produção para atender ao aumento repentino das demandas por alimentos básicos com muita gente correndo paraas prateleiras estocando comida em casa E após esse pico na demanda a empresa enfrentou uma queda vertiginosa nas suas vendas resultando em um prejuízo líquido de 25 milhões no segundo trimestre de 2021 Durante esse período conturbado a Rins vendeu sua divisão de nozes incluindo a marca Planters para Hormel Foods por pouco mais de 3 bilhões de dólares E no mesmo ano adquiriu a Hammer empresa brasileira especializada em condimentos e molhos que tem como seu produto mais famoso aqui no Brasil a maionese e é a principal concorrente da maionese [Música] Helmans A RS atualmente vem enfrentando muitas dificuldades no mercado principalmente pelo crescente número de pessoas adeptas de um estilo de vida mais saudável As pessoas têm diminuído o consumo de alimentos ultraprocessados industrializados e congelados como molhos prontos e alimentos que por anos foram os carros chefes da empresa como ketchup mostarda e maionese Isso vem se refletindo no preço das ações e demonstra uma necessidade de adaptação ao novo público No ano passado a empresa enfrentou uma queda nas vendas líquidas de 3% com uma desaceleração ainda mais acentuada no quarto trimestre onde as vendas diminuíram 4% totalizando 6 bilhões e meio de dólares em receita Para 2025 a empresa não tá demonstrando grandes expectativas de recuperação Com uma previsão de crescimento modesto na venda de seus produtos os investidores estão meio desanimados com as perspectivas pro futuro já que o cenário não anda muito otimista para Hines Que a Heins tem uma história de sucesso é innegável mas a pergunta que fica é: como que esse império vai se reinventar e se adaptar para um mercado cada vez mais exigente e que prefere se alimentar de forma mais saudável isso provavelmente só o tempo vai dizer mas apesar dos pesares e de resultados recentes um pouco decepcionantes a companhia continua tendo lucros bilionários anuais tendo um longo histórico de distribuição de dividendos pros seus acionistas Para investir na Craft Hines você pode comprar as ações da companhia diretamente na bolsa americana pelo ticker KHC ou via BDR no Brasil com ticker KHCB34 Lembrando que essa não é uma recomendação de investimento Se vocês curtiram o vídeo não esqueçam de deixar seu like se inscrever no canal e deixa aqui nos comentários quais outras empresas vocês querem ver por aqui Não esqueçam também de clicar no link da descrição para ter acesso ao VP Capital a maior consultoria de investimentos do país Eu vejo vocês numa próxima Um abraço e falous M