LEGO: A História que Ninguém te Contou

[Música] Em algum momento da sua vida você já se deparou com os pequenos blocos coloridos que quando Unidos dão forma a mundos inteiros calcula-se que a cada ano entre 80 e 90 milhões de crianças em todo o mundo recebem uma caixa de Lego para brincar e mais de 10 milhões de adultos compram uma dessas caixas para si mesmos os blocos coloridos são mais do que brinquedos são ferramentas de imaginação educação e conexão entre gerações mas o que poucos sabem é que por trás do Sucesso estrondoso da lego existe uma história marcada por superação inovação e resiliência uma pequena empresa familiar nascida em uma oficina na Dinamarca que enfrentou incêndios devastadores crises financeiras e esteve à beira da Falência por diversas vezes como então a LEGO conseguiu se transformar na gigante que conhecemos hoje você vai descobrir o legado de Três Gerações da família kir christiansen que criaram e moldaram a Lego para se tornar a maior produtora mundial de materiais de jogo e uma das marcas mais queridas do planeta mas antes por favor não se esqueça já deixa teu like no vídeo se inscreve no canal e ativa os notificações toda semana as curiosidades mais interessantes do mundo dos negócios você encontra aqui no curioso mercado [Música] a história começa na Dinamarca em pleno campo no outono de 1915 quando um jovem artesão soube que havia uma oficina de carpintaria à venda na pequena Província de ban o jovem ol Kirk nasceu na Dinamarca Rural onde o dinheiro era escasso e a maioria das pessoas Trabalhava por diárias na infância ainda muito cedo ele aprendeu a cuidar de vacas e ovelhas o pequeno vilarejo de billand era um lugar que no início do século XX podia ser considerado quase esquecido pelo mundo em 191 havia menos de 100 habitantes espalhados por cerca de 30 construções todas casas simples uma cooperativa de laticínios uma loja uma escola uma igreja evangélica chamada casa da missão e um Pub que logo perderia sua licença para vender álcool não havia luxo apenas o essencial para sobreviver foi nesse cenário humilde que ol Kirk conseguiu um empréstimo com com ajuda de seus irmãos e comprou a tão sonhada Casa Branca de um único andar Onde ficava a pequena oficina de carpintaria Esse foi o primeiro passo para o que se tornaria uma jornada extraordinária pouco tempo depois aos 25 anos ou se casou com Hansen Christine sorensen juntos começaram uma nova vida em meio aos Ventos gélidos e aos Campos silenciosos de ban onde criaram uma família com quatro filhos no topo das faturas de cobrança do novo comerciante estavam escritas as palavras abre aspas trabalhos em madeira e Carpintaria billant fecha aspas como All chamava a nova empresa ou teve sorte no começo de sua jornada como empreendedor os fazendeiros de billand e outros distritos próximos se beneficiaram da neutralidade da Dinamarca durante a Primeira Guerra Mundial vendendo cereais e carne para países em guerra além de ganhar algum dinheiro extra produzindo turfa em outras palavras os fazendeiros tinham dinheiro para reparar reconstruir e expandir seus negócios entre 1916 e 1918 havia trabalho suficiente um jovem e diligente mestre Carpinteiro se ocupar no entanto pouco tempo depois surge o primeiro desafio quando a guerra terminou a crise econômica internacional também abalou a Dinamarca e de repente os fazendeiros locais perceberam que não era tão fácil investir de maneira geral havia pouco dinheiro em circulação e o normal era o escambo de mercadorias mesmo quando se tratava de pequenos trabalhos Como consertar uma janela ou substituir partes de uma porta velha os Camponeses perguntavam a ou se poderiam pagar em produtos a ainda na primeira metade da década de 1920 a pequena Carpintaria esteve algumas vezes em situação econômica desesperadora mas no centro da personalidade de Kirk que era extremamente religioso estava sua convicção inabalável em Deus e na sua igreja o que ajudou o jovem artesão a enfrentar os seus [Música] desafios ol Kirk e sua esposa tinham quatro bocas para alimentar tá o primeiro Joe haines veio em 1917 Carl georg chegou em 1919 depois godfred nasceu em 1920 e por último Gerard em 1926 mesmo com muita dificuldade ou não esperava que a vida de sua família fosse virada de cabeça para baixo em uma tarde de domingo em abril de 1924 ele e sua esposa descansavam quando foram surpreendidos por gritos desesperados ao lado de fora um incêndio devastador destruiu completamente cina de carpintaria descobriu-se depois que os pequenos Carl e godfred que mais tarde se tornari o diretor geral da Lego estavam com muito frio e tentaram acender o forno da oficina uma Brasa escapou e o incêndio começou apesar de ninguém ter ficado ferido ver sua vida repentinamente em ruínas foi um grande choque para old Kirk mas a comunidade local se mobilizou para ajudar sua família determinados a se reerguer ou convenu um arquiteto de frederich uma cidade próxima a projetar uma nova casa junto com uma nova Oficina do Limão se fez limonada a casa dessa vez foi construída com tijolos sólidos e apresentava um grande salão no térreo para exibir os produtos da carpintaria na nova Oficina H continuou Trabalhando incansavelmente apesar das dificuldades financeiras e Das incertezas do mercado ele Manteve seu negócio firme mas o destino reservava outro Grande Desafio [Música] pera aí pera aí você conseguiu entender o que ele acabou de dizer se a resposta for não isso pode est te limitando falar inglês não é mais um diferencial é essencial e se você ainda não está confiante no idioma o curioso tem uma ótima oportunidade com a c My name is and The Voice and editor video editor of curios mercado [Música] all the source material is in english No camble Você aprende com tutores nativos que te ajudam a desenvolver o inglês que você precisa seja para o trabalho viagens ou até para entender vídeos como este você vai aprender inglês por conversas reais que vão transformar sua relação com o idioma e te ajudar no seu desenvolvimento profissional não deixe essa oportunidade passar aponte a câmera do seu celular no QR Code que está aqui na tela ou acesse o link do comentário fixado para saber das promoções entendo o mundo sem barreiras e explore histórias incríveis como as que contamos aqui te vejo lá no [Música] camble com a Grande Depressão de 1929 o mercado para móveis e Carpintaria tradicional de zabou Alemanha e Inglaterra os principais parceiros comerciais da Dinamarca foram gravemente afetados e o preço de grãos manteiga e carne despencaram muitos fazendeiros e artesãos foram forçados a abandonar suas ferramentas e não demorou muito para que a crise atingisse também a oficina de ol Kirk certo dia em meioo colapso econômico H descobriu que não poderia mais comprar madeira a crédito quando uma fazenda próxima pegou o fogo ele foi chamado para reconstruir o celeiro e a casa ou então fez um pedido de Madeira ao serralheiro como de costume mas com tantos artesãos quebrando o serralheiro hesitou em conceder crédito a h temendo mais um calote ele não estava errado a situação de H Kirk era amente precária Mas mesmo vivendo uma enorme crise no início de 1932 ou permanecia otimista em busca de uma alternativa para faturar ele e dois aprendizes da oficina começaram a produzir pequenos objetos de madeira que poderiam ser vendidos na temporada de Natal escadas bancos suportes para árvores de natal e alguns carrinhos de brinquedo produzir esses pequenos brinquedos trazia uma alegria especial para old Kirk e o que começou com uma solução temporária logo se tornaria o grande propósito de sua vida [Música] no início da primavera de 1932 ol Kirk recebeu uma visita Inesperada em sua oficina um conhecido proprietário da Madeireira olen veio avaliar o que H estava produzindo enquanto muitas oficinas estavam fechando H mantia sua produção de escadas bancos e brinquedos de madeira os visitantes ficaram impressionados especialmente com os carrinhos coloridos os e bem acabados que produzia Olsen enxergando potencial fez um grande pedido prevendo que brinquedos seriam um sucesso como presentes no próximo natal essa visita e a primeira grande venda fez old Kirk se convencer definitivamente de apostar na produção de brinquedos de madeira e para isso ele passou a correr novos riscos ou tomou um novo empréstimo com seus irmãos mesmo sabendo que levaria anos para quitá-lo assim teve fôlego para comprar matériaprima e iniciar a produção mas essa aposta não seria nada fácil naquele mesmo ano Yoyo virou uma febre mundial e y Aproveitou a oportunidade para produzir o brinquedo em massa com grande sucesso era rápido de fabricar e agradava tanto crianças quanto adultos trazendo algum alívio em meio à crise econômica no entanto o ano trouxe uma tragédia que marcaria profundamente a vida do Artesão sua esposa christin grávida de seu quinto filho adoeceu gravemente e faleceu em setembro de 1932 aos 40 anos esse foi um golpe devastador para a família godfred então com 12 anos se lembraria para sempre daquele momento abre aspas vi meu pai chorar pela primeira vez ele entrou na sala onde eu tocava o órgão e nos contou o que aconteceu rezamos juntos antes de buscar meus dois irmãos fecha aspas mesmo em meio à dor ol Kirk seguiu em frente sua oficina agora focada nos brinquedos estava apenas começando a moldar o futuro do que conhecemos hoje como Lego anos mais tarde perguntaram a ol Kirk já idoso como ele conseguiu superar a crise financeira e os desafios pessoais enfrentados entre 1931 e 1933 Ele respondeu com simplicidade abre aspas é preciso rezar rezar para que cheguem pedidos rezar para conseguir produzir e rezar para que paguem fecha aspas apesar da recuperação inicial a empresa ainda estava profundamente endividada e carregava s Zinho a responsabilidade de criar seus quatro filhos com idades entre 6 e 15 anos enquanto ele dava com as dívidas e os credores em 1935 buscando renovar a identidade da empresa ou decidiu dar-lhe um novo nome inspirado pelas grandes marcas que viu em uma feira de brinquedos que participou ele reuniu seus funcionários e apresentou a ideia Lego uma junção das palavras dinamarquesas leg got que significam brincar bem o nome era simples fácil de pronunciar e refletia perfeitamente a missão da empresa a mudança deu frutos ou sorte ao negócio no final daquele ano a receita da Lego quase dobrou alcançando 177.200 coroas e continuou crescendo nos anos seguintes no entanto o progresso era limitado pelas dívidas acumuladas o que chegou a levar a empresa a ser registrada no nome de Sophie Kirk christensen a segunda esposa de All A medida foi necessária como estratégia para proteger os bens da família ainda assim os brinquedos de começaram a se destacar modelos como o carro Ban Auto e o famoso pato mecânico conquistaram o público pela qualidade e realismo 4 anos depois em 1939 a receita anual já ultrapassava 50.000 coroas consolidando a pequena fábrica de billand com uma promessa no mercado de [Música] brinquedos com o sucesso crescente da Lego no final dos anos 1930 old Kirk começou a buscar novas maneiras de expandir sua linha de brinquedo no entanto o caminho à frente prometia ser tão desafiador quanto o percurso até aquele momento as dificuldades seriam imensas mas H já havia provado que a resiliência era sua maior aliada durante a Segunda Guerra Mundial os desafios voltaram a se intensificar a Dinamarca foi ocupada pela Alemanha e as restrições de materiais afetaram drasticamente a produção da Lego mesmo assim h e sua equipe encontraram maneiras de manter a sua produção ativa adaptando-se às limitações e focando em produtos que poderiam ser fabricados com os recursos disponíveis vez entre 1940 e 1945 o faturamento saltou de 74.000 coroas para 357.000 coroas foi nesse período que godfred o terceiro filho de All começou a desempenhar um papel mais ativo nos negócios jovem mas determinado ele acompanhava o pai na oficina e absorvia tudo que observava atentamente a relação entre old Kirk e godfred transformou-se em uma parceria empreendedora e criativa que foi base para o aumento das vendas e o sucesso da Lego durante a década de 1940 ol Kirk concentrava-se na qualidade do produto e nos funcionários enquanto godfred assumiu o papel de inventor e designer com o fim da guerra em 1945 Um Novo Horizonte de oportunidades se abriu ou sempre à frente de seu tempo enxergou potencial e um material que poucos consideravam promissor na época o plástico para ele esse material representava a chance de transformar o mundo dos brinquedos de maneira nunca antes imaginada em 1947 ele tomou uma decisão ousada adquiriu a primeira máquina de agem por injeção de plástico da Dinamarca para muitos investir em plástico era considerado um desperdício os brinquedos de madeira ainda eram vistos como os mais nobres e de maior valor mas ol acreditava no potencial do novo material não há discussão alguma sobre a origem dos primeiros blocos empilháveis godfred e seu pai se inspiraram na empresa britânica kidy Craft fundada por Hillary Fisher page nos anos 30 os blocos da kidy Craft tinham um sistema de encaixe inovador mas ainda careciam de estabilidade e funcionalidade o que dificultava seu uso em construções maiores ol Kirk e godfred enxergaram um enorme potencial na ideia em vez de apenas replicar o modelo eles buscaram aprimorá-lo experimentando diferentes formatos e ajustes para garantir um encaixe mais firme e confiável em janeiro de 1949 antes da Lego iniciar oficialmente a produção de seus blocos godfred apresentou uma consulta ao órgão responsável por patentes na Dinamarca com sua experiência em invenções ele buscava garantir que o design dos blocos de plásticos inspirados no modelo daqu Kid Craft não enfrentaria Barreiras legais no país embora Kid Craft tivesse protegido sua invenção em outras regiões a empresa britânica não registrou sua patente na Dinamarca o que abriu caminho para que a LEGO desenvolvesse sua própria versão aprimorada dos blocos futuramente a patente não apenas iria proteger a Inovação mas também consolidava a identidade da Lego como líder em brinquedos de construção o sistema de encaixe perfeito era simples mas genial permitindo infinitas combinações e garantindo que os blocos fossem compatíveis entre si independentemente da época de fabricação a partir desse ponto a LEGO não era mais apenas uma fabricante de brinquedos era o início do caminho para se tornar uma das marcas mais icônicas de todos os [Música] tempos no outono de 1951 old Kirk sofreu um infarto embora não tenha sido Fatal o episódio o afastou gradualmente de muitas funções na empresa esse momento marcou uma transição importante a responsabilidade pelos negócios começou a recair cada vez mais sobre os ombros de seu filho godfred nos primeiros anos da década de 1950 godfred já desempenhava um papel Central na gestão da Lego com o apoio de seus irmãos foi nesse período que ele percebeu algo crucial a LEGO precisava se concentrar no que realmente a tornaria única no início da década de 50 a marca produzia aproximadamente 265 diferentes produtos de madeira e plástico e godfred entendeu que somente um deles tinha características que o pudessem fazer único e duradouro os blocos coloridos [Música] [Aplausos] [Música] a ideia ia muito além de montar pequenas estruturas com cinco ou seis peças Ele imaginou kits com peças únicas colecionáveis e intercomp capazes de transformar muitas ideias em realidade o que ele nomeou de sistema Lego essa percepção foi fundamental para formatar a fórmula comercial da Lego nos anos seguintes quanto mais Blocs coloridos uma criança pudesse colecionar mais ela poderia construir Quanto mais ela construía mais implorava a seus pais novas caixas de peças para sua coleção e quanto mais pestas e caixas eram demandadas mais a LEGO iria faturar na segunda metade dos anos 50 o sistema Lego atravessou as fronteiras da Dinamarca e conquistou a Alemanha o país em plena reconstrução após segunda guerra mundial encontrou nos blocos coloridos semelhantes a tijolos pequenos uma espécie de símbolo da época mas é claro que o sucesso na Alemanha foi impulsionado por uma agressiva estratégia de pbl publicidade e vendas além da qualidade que atendia os altos padrões exigidos pelo mercado Alemão para você ter uma ideia em 1958 as vendas na Alemanha superaram as da Dinamarca consolidando a LEGO com uma marca internacional em ascensão Enquanto isso a fábrica de billand continuava se modernizar no final da década de 1950 o departamento de plásticos da Lego já contava com mais de 50 máquinas no entanto o novo golpe abalaria família e a empresa em 11 de março de 1958 ou Kirk Christian faleceu encerrando uma trajetória marcada por superação resiliência e visão seu legado porém continuaria a [Música] crescer após a morte de ol k christensen godfred assumiu oficialmente a liderança da Lego determinado a Honrar o legado do pai ele concentrou os esforços na expansão internacional da empresa e no aperfeiçoamento do sistema Lego a década de 1960 seria marcada por avanços significativos nos anos 60 a empresa deixou oficialmente para trás a produção de brinquedos de madeira focando exclusivamente no plástico em 1962 o lançamento do Lego Will as primeiras rodas Lego trouxe novas possibilidades de construção e marcou o início de linhas temáticas como veículos e cidades o conceito do Lego Town Plan foi ampliado permitindo que as crianças construíssem cidades completas com ruas prédios e veículos a década também viu o surgimento de novas fronteiras a entrada no mercado norte-americano em parceria com a samsonite foi um Marco posicionando a LEGO como uma marca Global em 1968 a inauguração do primeiro parque temático legoland em billand não apenas celebrou a criatividade infinita dos blocos mas também solidificou a marca como uma experiência imersiva para toda a família mas o sucesso trouxe novos desafios na década de 1970 a LEGO enfrentou a concorrência de outras empresas que começaram a explorar a ideia de blocos de construção além disso o crescimento Global exigia estratégias logísticas e de marketing mais [Música] sofisticadas nas décadas seguintes a LEGO se tornou um fenômeno Global Mas nem tudo foi fácil no início dos anos 2000 a empresa enfrentou uma das crises mais graves da sua história a rápida expansão combinada com produtos que se afastavam do sistema Lego original levou a prejuízos significativos em 2003 a LEGO registrou seu primeiro grande déficit a a crise Forçou a empresa a repensar suas operações e voltar suas raízes em 2004 o primeiro CEO fora da família christensen assumiu o cargo ele liderou uma reestruturação que focou em reduzir custos e priorizar os produtos baseados no sistema Lego essa reestruturação deu frutos rapidamente linhas licenciadas como Lego Star Wars e Lego Harry Potter trouxeram um apelo Popular enquanto coleções como a LEGO architecture e Lego technique conquistaram um público adulto a criação de videogames como LEGO Batman e Lego Marvel Superheroes ajudou a capturar a atensão de uma geração digital em 2022 a LEGO reportou um crescimento de 17% na receita alcançando 64,6 bilhões de coroas dinamarquesas aproximadamente 9,2 Bilhões de Dólares a empresa também expandiu sua força de trabalho empregando mais de 25.000 funcionários em 2023 com mais de um século de história a LEGO superou incêndios crises econômicas concorrência feroz e até risco de falência de uma pequena oficina dinamarquesa a uma gigante Global ATR trajetória dessa empresa é marcada por inovação mas principalmente resiliência cada crise Parecia um ponto final mas a LEGO provou que os finais podem apenas ser recomeços a destruição da oficina de 1924 trouxe a modernização a Grande Depressão levou a reinvenção com os brinquedos de madeira o incêndio de 1960 consolidou o foco no plástico e a crise financeira dos anos 2000 resgatou a essência do sistema Lego e se você não sabia dessa história Agora a se deparar com uma peça colorida de LEGO lembre-se que ela carre um pedaço da Essência dessa marca a superação se você quer conhecer outra história parecida com a LEGO assista nosso vídeo sobre a Tramontina Mas se tiver mais afim de entender um fenômeno recente do varejo brasileiro você pode clicar no nosso vídeo sobre atacarejos curioso mercado conteúdo para quem tem conteúdo