LORENZETTI: Um Banho de Qualidade

a 16 anos atrás na China funcionários de uma famosa marca de chuveiros brasileira passeavam pelos corredores do maior evento de comércio exterior do mundo e para sua surpresa o grupo deu de cara com um estande da sua própria empresa mas com detalhe a companhia não estava expondo naquela feira se tratava de um estande de pirata com todos os itens e produtos falsificados e ostentando o logotipo da marca na maior cara de pau bom o fato que aquelas falsificações serviram naquele momento para provar uma coisa os funcionários a força a empresa que eles trabalhava e não é por menos entre 2020 e 2022 essa mesma companhia teve um faturamento recorde acima de 2 Bilhões de reais e exportou seus produtos para mais de 45 países no vídeo de hoje no novo episódio da série Made in Brazil vamos falar de uma marca Centenária que faz parte da vida de gerações de brasileiros e com sucesso principalmente de seus chuveiros passou a ser conhecida em várias partes do mundo sejam bem-vindos a história da Lorenzetti mas antes por favor não se esqueça já deixa o like no vídeo se inscreve no canal e ative as notificações toda semana as curiosidades mais interessantes do mundo dos negócios você encontra aqui o Curioso no mercado [Música] a partir da década de 20 o Brasil viveu uma grande transformação devido a dois principais fatores o início de sua industrialização e o fluxo imigratório o país estava deixando de lado uma economia com grande independência do comércio de café e da borracha para uma diversificação da produção de maneira rápida e dinâmica ao mesmo tempo em que entre 1889 e 1930 ingressaram no país mais de 3,5 milhões de estrangeiros principalmente espanhóis italianos e alemães que se aventuravam por toda a América fugindo de uma Europa devastada pela guerra dispostos a trabalhar e reconstruir as suas vidas Nesse contexto o estado de São Paulo foi a principal região de atração de imigrantes do Brasil com aproximadamente 57% do total dos Estrangeiros Entrando no país e foi assim que se iniciou a história da Lorenzetti o ano era 1923 quando o engenheiro civil Alessandro Lorenzetti saiu de chuva na Itália para vir trabalhar nas obras do porto de Vitória no Espírito Santo e da estrada de ferro de Santos Jundiaí em São Paulo no Brasil ele permaneceu por vários anos mas acabou retornando a Itália no início do século XX o tempo que esteve em terras brasileiras foi o suficiente para o jovem Engenheiro enxergar grandes oportunidades em terras do peniquins e ao voltar a São Paulo para tratar da venda de alguns terrenos comprados na época em que trabalhou nas obras do porto Alessandro se dá conta que o país ainda não tinha uma fábrica de parafusos de precisão Um item que era extremamente necessário para as máquinas industriais que surgiram na época uma oportunidade Alessandro então decidiu empreender ao lado do também italiano Carlos que juntos decidiram estabelecer uma sociedade em 1923 assim foi fundada a tonani e Lorenzetti a empresa ficava localizada em um prédio na Avenida Presidente Wilson no bairro da Mooca que abrigava a maior parte das Indústrias da cidade a pequena fábrica começou com apenas quatro funcionários e quatro turnos automáticos após alguns meses do início das atividades da empresa chegou ao Brasil seus filhos Lorenzo e Eugênio que juntos continuaram no trabalho iniciado por seu pai Alessandro com o espírito empreendedor os irmãos ampliam uma área de atuação da empresa para outros componentes como pelos eixos e outras peças para Nascente indústria de máquinas no Brasil Então demorou muito para começar a produzir bandejas de restaurantes açucareiros calheteiros vasos de latão acessórios de metal para cortinas patins e isqueiros as bases do que é hoje uma das maiores empresas fabricantes de metais sanitários e aparelhos domésticos do país estavam sendo [Música] como resultado do bom trabalho que executavam em poucos anos Eugênio Lorenzo adquirir uma parte do sócio Carlo tonani nos anos seguintes os irmãos continuaram expandir seus negócios já com a nova razão social Lorenzetti e Companhia permanecendo atentos a necessidades da época e buscando soluções rápidas e inovadoras a empresa acabou se tornando Pioneira na produção e comercialização de diversos produtos no decorrer da década de 30 a dupla começou a fabricar isolador de disco de porcelana e Ferragens para linhas de transmissão de energia e inovaram a produzir pela primeira vez na América do Sul a resina conhecida como baquelite Além disso adorense foi também a primeira no Brasil a fabricar motores elétricos de até 100 HP mas a Segunda Guerra Mundial trouxe grandes desafios para a empresa que apesar das dificuldades sobre aproveitar ainda mais essas oportunidades e acabou saindo fortalecida desse difícil período devido à escassez da gasolina a Lorenzetti fabricou aparelhos que utilizavam o carvão como fonte de energia para funcionamento de motores esse equipamento conhecido como gasogênio era instalado em veículos automotores com a drástica de munição do Comércio marítimo a empresa passou a fabricar os materiais elétricos que importava interruptores Chaves porta lâmpadas fusíveis etc e a partir da incorporação dos novos produtos a Lorenzetti acabou se transformando na maior fábrica de materiais elétricos de baixa tensão da América Latina no fim da década a companhia já começava a se expandir comercialmente pra toda América do Sul já na década de 50 quando o fenômeno da urbanização das populações acontecem e o mundo vive a euforia da recuperação Econômica pós-guerra a Lorenzetti vive o que talvez seja um momento mais importante de toda a sua história até então com o início da produção do chuveiro elétrico automático o chuveiro elétrico existia mas a cada banho era preciso ligar e desligar uma chave Lourenço Lorenzetti metido inventor Como era chamado desenvolveu um chuveiro acionado pela própria força da água do banho e não é exagero dizer que a empresa foi pioneira nesse segmento se aproximando ainda mais da população brasileira depois disso vieram derivados como torneiras e aquecedores elétricos e uma linha de equipamentos para a média tensão na década de 70 a Lorenzetti lançou o seu primeiro chuveiro fabricado em termoplastico a chamada nova ducha um produto inovador para época já que iniciou uma nova geração de aparelhos domésticos que tinha um preços mas acessíveis e foi na década de 70 também que é o gênio e Lorenzo perceberam que o país ia crescer muito e precisaria no mínimo do braço a capacidade de produção de energia não muito tempo depois governo brasileiro criou um grupo de trabalho para tratar do tema e a Lorenzetti começou a produzir equipamentos para as hidrelétricas que começavam a ser construídas a companhia simplesmente deslanchou e nessa época chegou até 7,5 mil empregados trabalhando todas as vidas hidrelétricas construídas no Brasil nesse período como Itaipu Tucuruí Xingó entre outras possuem equipamentos Lorenzetti mas o que parecia ser a maior tacada da empresa porém se transformou numa enorme rasgada [Música] o governo atrasou os pagamentos e como inflação naquela época chegou 85% ao mês e não havia correção monetária dos contratos os atrasos minaram a saúde financeira da Lorenzetti em 1989 o plano Collor deu o golpe de Misericórdia o congelamento do passivo público fez a Lorenzetti pedi concordata a década de 90 foi muito difícil para empresa ela teve que encolher vender fábricas terrenos e fazendas para pagar impostos e funcionários para voltar a crescer a estratégia do Lorenzetti foi usar a marca aí da forte e a sua rede de distribuição para vender novas linhas de produtos que tivessem afinidade com que já havia sido feito no passado primeiro e Louvor mais uma vez ao lançar as primeiras duchas eletrônicas já te Master Jet Turbo com pressurizador incorporado depois que eu comprei R etc parei de lutar com água fraca que não esquenta direito a gente sabe é uma ducha e muita água e quando esquenta é aquilo esquenta de verdade agora eu entrei para o jet series [Música] mas só em 2001 as contas foram finalmente equilibradas a reestruturação da companhia foi feita sem ajuda de consultores externos em 2003 a empresa começa a atuar no mercado de metais sanitários com uma linha completa de produtos acabou dando certo e em pouco tempo a Lorenzetti já estava entre os maiores fabricantes do país a empresa voltou a crescer e investiu em novas duas fábricas aumentando significativamente a capacidade de produção instaladas também Mooca as unidades ocupavam uma área de 24 mil metros quadrados a mudança principal foi em relação ao mercado em vez de poucos e grandes clientes como governo federal a empresa optou por voltar seu consumidor pulverizando suas fontes de receita a filho de um gênio Lorenzetti então presidente da companhia e Eduardo cole vice-presidente executivo gostavam de se debruçar sobre os dados econômicos e demográficos do país um desses encontros para estudar economia brasileira decidiram que o futuro da Lorenzetti deveria acompanhar a evolução social do país por isso em 2010 lançaram uma linha de metais sanitários como torneiras e portas toalhas para classe C produtos com design muito semelhante ao das Linhas mais caras só que com preços bem mais acessíveis já em 2014 A empresa Colocou à disposição do mercado uma linha de lâmpadas LED e em 2015 completa seu portfólio com modelos florescentes de alta potência para outros industrial e comercial e depois de um longo período difícil a Lorenzetti finalmente voltava a respirar com mais tranquilidade [Música] em 2023 a Lorenzetti vai completar 100 anos e como você pode acompanhar nesses anos todos a companhia sempre esteve à frente de diversos inovações a empresa ampliou seu faturamento líquido em quase 55% entre 2019 e 2022 pelo que contou Como estimular essas formas domésticas vindo do isolamento provocado pela recente pandemia em 2020 a Lorenzetti teve um faturamento recorde de 1,82 bilhão de reais o crescimento de 22,5%. muito acima dos 10% projetado antes da pandemia e no ano passado a companhia afundada por Alessandro Lorenzetti Apresentou um lucro líquido de 292 milhões de reais e a receita chegou a 2,2 bilhões de reais o chuveiro elétrico continua sendo o carro chefe da empresa mas o Lorenzetti continua diversificando a produção em 2021 a empresa anunciou um investimento de 200 milhões de reais na sua fábrica de louça sanitárias em Poços de Caldas Minas Gerais a única operação fora da capital paulista Ao todo são cinco fábricas do Brasil com distribuição nacional e internacional do caso dos chuveiros por exemplo a Lorenzetti exporta para 45 países da América Latina e África o que corresponde por cerca de 13% das suas vendas a companhia segue ocupando a mesma área do bairro da Mooca com quatro de suas plantas industriais no local e não pensa em se mudar pelo contrário a empresa de que o terrenos adjacentes em 2021 a capacidade produtiva do local foi ampliada em 37%. ao mesmo tempo a Lorenzetti é reconhecida por ter uma cultura muito forte de valorização de seus colaboradores e não são poucos são cerca de 4.300 Empregados atualmente um dos símbolos dessa relação com os trabalhadores a encarregada de produção Maria Aparecida Correia Cordeiro mais conhecida como Dona Cida em 2012 ela entrou para o Guinness Book com funcionária brasileira que ficou mais tempo na mesma empresa Dona Cida entrou na Lorenzetti em 18 de julho de 1939 e permaneceu trabalhando durante 70 anos seguidos da companhia assim como outras empresas que já passaram pela nossa série A Lorenzetti Com certeza é uma empresa Made in Brazil e representa muito bem o nosso país com uma trajetória marcada por inovação pioneirismo e transformação a Lorenzetti segue sendo líder do segmento de duchas chuveiros torneiras elétricas e aquecedores de água a gás e se destaca nos mercados de louças assentos metais e plásticos sanitários purificadores de água pressurizadores e lâmpadas refletores painéis e esportes é motivo de orgulho para todos nós brasileiros e a gente se sente privilegiado de poder contar essa história por aqui e se você gostou do nosso conteúdo considera com carinho e se tornar um membro do canal além de receber selos conteúdos exclusivos participados enquetes e outros benefícios você ajuda o curioso do mercado a continuar produzindo conteúdo mas se você não quiser se tornar membro você pode deixar seu like e se inscrever no canal que é de graça toda semana as curiosidades mais interessantes do mundo dos negócios você encontra aqui no nosso canal curiosidade conteúdo para quem tem conteúdo