MOTOROLA: ERRO BILIONÁRIO

Você se lembra do icônico Motorola V3 O celular que por muito tempo foi símbolo de status Pois é nessa época a Motorola estava em seu auge Mas de repente perdeu todo o seu espaço no mercado e seus aparelhos ficaram ultrapassados a Motorola é uma das empresas mais importantes da história isso porque ela foi responsável pela invenção do celular e de muitas outras grandes invenções no mercado tecnológico a empresa parecia Imbatível E chegou a ser líder no mercado de celulares entretanto do dia para noite foi passada para trás e perdeu seu posto mas o que levou a marca a ser ultrapassada pelas suas rivais Apple e Samsung a Motorola além de sofrer duros golpes de mercado foi vítima de uma armadilha do próprio Google que resultou na perda de suas patentes e de suas tecnologias prejudicando ainda mais sua situação porém não pense que esse foi o fim a Motorola caiu mas não foi totalmente eliminada na verdade ela foi vítima de seu próprio sucesso erros e de uma revolução tecnológica um erro que quase destruiu a Motorola mas que também impulsionou a sua incrível ressur mas como a Motorola depois de tanta adversidade não só conseguiu sobreviver como também se recuperou totalmente é isso que nós iremos descobrir nesse vídeo de [Música] hoje a Motorola foi fundada em 25 de Setembro de 1928 em Chicago nos Estados Unidos no entanto o sucesso da empresa veio apenas dois anos depois de sua Fundação Quando passou a vender rádios para carros a empresa teve uma longa história marcada por renovações e foi somente na década de 80 que a Motorola se consagrou como uma das maiores empresas de tecnologia sendo símbolo de inovação nessa época Motorola era uma empresa com foco principal na comunicação sem fio mas foi durante a Segunda Guerra Mundial que o prestígio da Motorola alcançou o outro patamar isso porque eles foram responsáveis por uma grande invenção que revolucionou o setor das telecomunicações eles haviam desenvolvido o scr um transceptor de rádio portátil que acabou sendo uma virada de jogo para as tropas de linha de frente do exército americano durante a guerra esse rádio de mochila logo ficou conhecido como Walk Talk ele se tornou uma ferramenta essencial principalmente pelo seu alcance de aproximadamente 4,8 km o walkt foi uma das primeiras grandes invenções na motorola mas ela não parou por aí a história da Motorola é recheada de invenções que resultaram em milhares de patentes no setor tecnológico para a empresa a realidade é que apesar da empresa hoje ser conhecida por conta de seus celulares suas criações tiveram um grande impacto na humanidade e muitas vezes nem sequer são lembradas a Motorola foi responsável pela invenção de um aparelho que Muito provavelmente você usa diariamente o celular no ano de 1973 um engenheiro da Motorola chamado Martin Cooper criou o protótipo que deu origem ao primeiro telefone móvel da história O protótipo permitia chamadas remotas de qualquer lugar sendo totalmente portátil e sem nenhum tipo de cabo o histórico Marco desse desenvolvimento aconteceu quando Martin Cooper fez a primeira chamada pública usando um telefone celular ele usou o protótipo e fez uma ligação para Joel Angel que era o seu principal rival na Bell Labs que estava trabalhando em um projeto similar essa ligação histórica aconteceu no dia 3 de abril de 1973 em Nova York logo depois Cooper líder A equipe que desenvolveu Motorola dynatac que se tornou o primeiro celular a ser comercializado no mundo o desenvolvimento de Martin Cooper é considerado o início da tecnologia de telefonia móvel a Motorola havia criado o primeiro celular algo revolucionário no entanto a empresa levou mais de uma década para lançá-lo ao mercado investindo mais de 100 milhões de dólares o dain atack foi comercializado para o mundo em 1983 entretanto o modelo era muito volumoso verdadeiro tijolão necessitava de 10 horas de recarga e permitia apenas 30 minutos de conversação Além disso na época ele custava quase 000 equivalente a 11.800 hoje o que tornava quase inacessível mas mesmo assim quando foi lançado haviam filas gigantescas de pessoas querendo comprar o primeiro telefone móvel com lista de espera na casa dos milhares muitos que adquiriram diziam que a espera valia a pena estavam entusiasmados com a chegada dessa tecnologia porém por ainda ser um item muito caro e grande pesando quase 1 Kg a popularização do celular só ocorreu no final dos anos 80 início da década de 90 assim que os celulares passaram a se tornar populares a Motorola obteve ainda mais sucesso e continuou trabalhando para trazer inovação para seus aparelhos a Motorola dominava com sobras o mercado de telefonia móvel nos anos 90 quase uma década depois do lançamento do d Attack a empresa tinha uma participação de Quase 60 por no mercado mundial de celulares naquela época a empresa praticamente não tinha concorrentes e sua única rival era Nokia com o passar do tempo seus aparelhos se tornaram cada vez menores e melhores no começo dos anos 2000 a rivalidade com a Nokia ficou ainda maior após o lançamento do Motorola Wazer V3 que era um celular flip bastante elegante fino feito de alumínio com tele externa e um teclado luminescente logo ele se tornou um dos celulares mais icônicos e de maior sucesso da história por ser diferente de tudo que havia sido lançado até então o V3 foi lançado no ano de 2004 e foi um absoluto sucesso de vendas com mais de 130 milhões de unidades vendidas em todo o mundo entre 2004 e 2006 porém apesar dos números impressionantes lucros recordes em 2005 e diversas celebridades usando o V3 a Motorola havia deixado o posto de líder e se tornava segunda no Mercado Global de telefones ficando atrás da Nokia no entanto a mot Motorola continuava sendo a empresa que criou o primeiro telefone móvel e que conseguiu revolucionar a indústria tecnológica novamente através do lançamento do Motorola Razer Mas de repente o setor sofreu uma grande transformação Inesperada que atingiria até mesmo a gigante Motorola a Inovação estava em pleno movimento e o mundo dos celulares estava prestes a ser alterado para sempre assim como a Motorola soube [Música] simplesmente de um dia para o outro o mundo dos celulares mudou para sempre algum tempo a indústria vinha gradualmente se movendo em direção aos smartphones porém após a revelação do iPhone por Steve Jobs tudo mudou o design elegante do iPhone a loja de aplicativos e a tela sensível ao toque revolucionaram o mercado e os celulares alcançaram um novo patamar fazendo com que todas as empresas de tecnologia fizessem mudanças rápidas em seu os aparelhos se quisessem acompanhar o mercado parecia que o lançamento do iPhone não tinha afetado tanto a Motorola uma vez que o lançamento dos celulares da linha Razer tinha sido um sucesso e eram bastante avançados para a época isso porque os aparelhos da maioria dos concorrentes ainda tinham aquela aparência maior e mais volumosa enquanto os celulares da Motorola eram compactos e elegantes em 2005 eles também haviam lançado um Motorola Q um Smartphone com teclado quert que possuí o sistema Windows e também era fino e elegante semelhante à linha Razer no entanto apesar de bastante moderno não foi algo que despertou tanto interesse no público logo a Motorola continuou lançando versões do modelo Razer para atrair mais clientes já que o lançamento havia sido um sucesso anteriormente porém enquanto a marca focava em modelos flip e sem trazer inovações relevantes seus concorrentes estavam investindo fortemente nos smartphones principalmente após o anúncio do iPhone pela Apple a verdade é que a Motorola achou que o sucesso do Razer duraria para sempre e o modelo atrairia mais consumidores porém nesse período a maior parte das pessoas já estavam mais interessadas nos modelos smartphones que fossem mais modernos principalmente os da Apple por serem diferentes por terem diversos aplicativos e pela facilidade de navegar na internet através do celular o sucesso do iPhone foi decorrente principalmente pela sua tela touchscreen e pela sua loja de aplicativos enquanto os celulares da Motorola ainda não haviam inserido a tela sensível ao toque e poucos aplicativos davam para ser baixados além do Design da Motorola ser inferior quando comparado ao do iPhone Além disso o sistema operacional era o Windows que não era um sistema muito agradável para os usuários Essa época a maior parte da receita da Motorola vinha dos celulares básicos que não tinham acesso à internet e a aplicativos eram celulares que apenas faziam ligações enviavam mensagens de texto e executavam funções simples porém esses telefones estavam caindo em desuso e a Motorola precisava se adaptar aos smartphones o mais rápido possível os concorrentes da Motorola rapidamente adotaram um sistema Android do Google como seu sistema operacional mas parecia que a Motorola estava hesitante e se mantinha com o sistema Windows isso porque a marca tinha dificuldade em compreender a crescente importância dos softwares enquanto a Apple investia em seu sistema iOS e a Nokia e a Samsung adotavam o sistema CBN e Android a Motorola se mantia focada na parte física dos dispositivos e ignorava o que os consumidores queriam por esse motivo a Motorola foi perdendo o mercado no mundo todo principalmente em mercados emergentes como Ásia e América Latina onde outras marcas mais acessíveis como zetia e o avei passaram a vender celulares mais modernos com preços melhores isso fez com que a Motorola deixasse de ser líder e se tornasse uma seguidora no mercado de dispositivos móveis até que finalmente no final de 2009 a marca lançou o seu primeiro smartphone o Motorola Droid o celular até teve uma certa popularidade e ajudou a Motorola a sobreviver mas ainda não era o que realmente os usuários queriam o aparelho possuí tela sensível ao toque mas também possuía teclado completo já que era um modelo slide e finalmente havia adotado o sistema Android porém o celular parecia mais um mini computador do que um smartphone moderno o que fez com que ele não tivesse as vendas esperadas nesse momento a situação da Motorola foi de mal a pior em 2006 a Motorola tinha uma participação de mercado de 22% mas em 2009 após o lançamento no Motorola Droid a participação da empresa caiu para menos de 6% em seu auge a Motorola controlava metade da indústria de celulares e agora estava com a menor participação de toda a sua história além de uma forte diminuição em seus lucros para ter uma noção melhor a receita da Motorola em 2006 era de 42,8 Bilhões de Dólares já em 2009 a receita teve uma queda drástica chegando a 24 Bilhões de Dólares a situação estava tão ruim que no ano de 2011 a Motorola se dividiu em duas empresas a Motorola Solutions focada no setor de telecomunicações de maneira mais Ampla e a Motorola mobility focada no setor de telefones celulares essa decisão não foi nenhum pouco fácil nenhum dos executivos queriam dividir a companhia porém perceberam que era algo necessário isso porque desde 2008 um grande investidor da Bolsa de Valores chamado Carl wcan já pressionava a Motorola para se separar a fim de fortalecer seu negócio de celulares que estava em declínio no entanto essa divisão acabou nem sendo a pior coisa que aconteceu com a Motorola sua verdadeira queda ainda estava chegando e viria disfarçada de [Música] salvação no ano de 2012 a Motorola mobility a única divisão que iremos focar ao longo do vídeo iremos nos referir somente como Motorola estava enfrentando o seu pior momento quando foi adquirida pelo Google por quase 13 Bilhões de Dólares sendo na época a maior aquisição da Big Tech assim que adquiriram a Motorola nomearam Denis woodside como CEO da empresa segundo Denis seu objetivo era concentrar o talento notável da Motorola na criação de dispositivos funcionais que fossem usado por todas as pessoas ao redor do mundo em vez de fazer grandes apostas no entanto nesse momento a Motorola estava muito atrás de suas concorrentes e não fazia sentido não apostar em smartphones mais modernos durante o tempo em que esteve sob a propriedade do Google a Motorola apresentou dois novos smartphones o Moto X e o Moto G Eles foram uma grande inovação dentro da Motorola por serem aparelhos muito mais próximos de seus concorrentes o Moto X era o modelo mais inovador e seria a linha premium pois ele possuí reconhecimento de voz avançado e uma ótima interface porém era mais caro nos Estados Unidos ele custava $620 enquanto no Brasil ele foi lançado por r$ 499 por outro lado o MotoG vinha com preços mais baixos possuí um ótimo processador quadcore e ambos usavam o sistema operacional Android nos Estados Unidos ele custava $10 e aqui no Brasil foi lançado com preço entre 6$ 649 a R 800 o que fez com que rapidamente se tornasse Popular aqui no país pelo seu bom custo benefício o MotoG acabou encontrando um nicho no mercado de smartphones que já estava saturado principalmente em mercados emergentes no entanto apesar do sucesso dos lançamentos da Motorola não parecia que o CEO e o próprio Google se importavam com o aparelho e logo executivos da Motorola começaram a questionar o motivo do Google ter investida em uma empresa de celulares que estava quase falindo a resposta veio logo depois quando foi descoberto que a bigtech não havia sido totalmente honesta na aquisição na realidade o Google estava interessado em algo completamente diferente e isso não incluiu os smartphones durante dois anos após a aquisição da Motorola o Google passou a adquirir milhares de patentes da empresa que ela havia adquirido ao longo de sua história desde o começo O Google só estava interessado nas patentes da Motorola e lentamente transferiu a propriedade de suas patentes ao todo o Google adquiriu cerca de 17.000 patentes da Motorola na época em que o Google comprou a Motorola a expectativa era que a marca de celulares crescesse e conseguisse bater de frente com a Apple e a Samsung já que o Android pertencia ao Google mas não demorou muito para Motorola perceber as intenções da bigtech que só queria ter acesso ao seu portfólio de patentes e não a de recuperar a participação de mercado da companhia mas por que o Google estava tão interessado nessas patentes diversos analistas revelaram que as patentes era a parte mais valiosa da aquisição valendo vários Bilhões de Dólares por si só e que elas eram essenciais para o Google proteger seu sistema operacional Android por conta de diversos processos judiciais do Google contra a Apple e a Microsoft tudo isso fez com que a Motorola perdesse ainda mais participação de mercado após ter conseguido o que queria o Google anunciou a venda na motorola para Lenovo em janeiro de 2014 por apenas 2,9 Milhões de Dólares uma fração do preço que eles haviam pago pela empresa do Anos Antes Além disso das 17.000 patentes adquiridas pelo Google somente 2.000 foram transferidas para Lenovo as outras 15.000 permaneceram com o Google e algumas delas foram licenciadas para Lenovo utilizarem seus produtos assim que a empresa foi comprada pela Lenovo o ce Dennis woodside abandonou a Motorola e se tornou diretor de operações da Dropbox a essa altura a Motorola se viu no fundo do poço sem patentes sem tecnologia sem conseguir Inovar e sem conseguir aumentar a receita e os lucros da empresa de fato parecia que esse era o fim da Motorola a Motorola havia inventado a indústria móvel e a dominado por muitos anos entretanto Em algum momento eles ficaram para trás e estavam perto da Falência contudo mesmo quando parecia que não existia mais saída para a empresa eles conseguiram encontrar um novo caminho eles perceberam que precisavam de um novo nicho para que pudessem dominar novamente e eles só precisavam descobrir qual seria esse nicho foi quando o novo ce assumiu o comando da Motorola e estava pronto para recuperar a empresa o nome dele era Sérgio buniak brasileiro que começou na empresa como gerente de marketings e vendas em 1996 em 2012 ele se tornou presidente da Motorola para América Latina e em 2018 assumiu o cargo de seo mundial Sérgio percebeu que a Motorola tinha experiência com smartphones mas que seus concorrentes possuíam uma tecnologia melhor e celulares mais chamativos além disso ele analisou os modelos Moto X e moto g e constatou que o modelo Moto X tinha um desempenho inferior e não conseguia vencer nem a Samsung nem a Apple no entanto ele percebeu que a fraqueza de seus concorrentes era o Alto Preço de seus produtos já o modelo Moto G que tinha um preço mais acessível teve um desempenho muito melhor logo buniak percebeu que essa seria a sua nova estratégia os concorrentes da Motorola dominavam os mercados nos Estados Unidos e Europa porém eram produtos considerados caros para os mercados emergentes logo Sérgio buniak direcionou a Motorola para a Índia e América Latina Pois eram mercados enormes e crescentes porém com poder de compra relativamente baixo a ideia da Motorola era oferecer smartphones acessíveis e de qualidade para essas regiões com preço melhor do que dos seus concorrentes a Motorola sabia que tinha potencial para dominar e começou a lançar novos modelos da linha Moto G na Índia América Latina e no Sudeste Asiático fora isso eles lançaram também o modelo moto e que era ainda mais acessível que o Moto G mesmo com os preços baixos os smartphones tinham uma ótima tecnologia sendo um ótimo custo benefício não demorou muito para que a estratégia desse frutos e a Motorola logo se tornou um dos celulares mais populares nesses mercados conquistando mais de 20% de participação de mercado na América Latina com mais de 200 milhões de unidades vendidas do MotoG mesmo focando nos mercados emergentes os celulares eram tão bons que começaram a ganhar popularidade nos Estados Unidos também a Motorola passou a ser a terceira maior marca de smartphones com 10% de mercado ficando atrás apenas da Apple e da Samsung toda essa est trouxe a Motorola de volta a estratégia de bonak e de sua equipe conseguiram tirar a Motorola de quase falência e estar de volta ao topo Inclusive a empresa pretende dobrar o faturamento mundial em 3 anos em 2024 já teve um avanço de 30% e para os próximos anos é esperado que os números aumentem ainda mais apesar de tudo que a Motorola enfrentou com perda de participação de mercado e de suas patentes a empresa Conseguiu dar a volta por cima e está mais for do que nunca Agora me diz você sabia que a Motorola tinha quase sumido do mercado deixa aí nos comentários a sua opinião não esqueça de curtir o vídeo e se inscrever aqui no canal Para apoiar nosso trabalho considere também se tornar membro para ter acesso a conteúdos exclusivos e lembre-se de baixar o aplicativo da nmade para abrir sua conta internacional acesse o primeiro link na descrição ou aponte a câmera do seu celular para o QR Code aqui na tela usando o código cd40 no cadastro da sua conta você pode ganhar até 0 de cashback na primeira operação de câmbio obrigado por ter assistido até aqui um forte abraço e até o nosso próximo conteúdo aqui no canal tchau tchau