O bilionário oculto: A história secreta de Rubens Menin

ele é um dos empresários mais discretos e mais ricos do Brasil criou um império começando com uma única casa e hoje comanda negócios que vão da construção civil à televisão passando por bancos digitais e até vinículas em Portugal é apaixonado por futebol transformou o clube do coração em empresa e ainda investe em educação cultura e projetos sociais pouca gente sabe mas foi ele quem trouxe a CNN pro Brasil e mesmo com tantas frentes de atuação mantém uma postura reservada e longe dos olofores afinal quem é de verdade Rubens Menim e como ele construiu tanto com tão pouco alarde é isso que eu vou te contar agora eu sou a Isis Franco e você está na AVP Capital seja [Música] bem-vindo se você cresceu ouvindo que filho de peixe peixinho é então vai entender rapidinho como começou a trajetória de Rubens Menim antes de virar empresário bilionário ou fundador de banco Rubens Menim foi só mais um menino de Belo Horizonte que cresceu entre histórias de obra filho de engenheiros o pai Geraldo e a mãe Maura que inclusive foi uma das primeiras mulheres a se formar em engenharia civil pela UFMG ele cresceu em um ambiente onde fazer conta e falar de concreto era mais comum que ver desenho na TV então sim dá para dizer que ele já nasceu cercado pelo universo da construção mas o caminho até os negócios não foi automático na adolescência ele ainda estava tentando entender o que faria da vida mas acabou seguindo o fluxo familiar escolheu engenharia civil na UFMG assim como o pai e o avô nada muito romântico mas prático durante a faculdade ele teve um primeiro contato mais direto com a realidade do mercado aos 18 anos conseguiu um estágio supervisionando pequenas obras em áreas periféricas da região metropolitana de BH não era nada glamoroso chão batido muita poeira e pouco orçamento mas foi ali que ele começou a ver de perto o tamanho da demanda por moradia e o quanto as construtoras simplesmente ignoravam esse público formado em 1978 Rubens decidiu testar algo por conta própria com a ajuda do pai que liberou um empréstimo mas com aquela desconfiança típica de pai mineiro ele se comprometeu a construir uma casa simples usando metade do orçamento previsto e cumpriu a tal casa construída na rua dos maçaricos no bairro Vila Clores foi vendida o dinheiro virou três casas depois 10 e de repente sem muito planejamento mirabolante ele estava oficialmente no mercado imobiliário em 1979 ele decidiu formalizar a coisa toda chamou o primo Mário Lúcio Pinheiro Menim e um ex-chefe da Vega Engenharia Homero Matos nascia a MRV nome simples sem muito glamor mas que anos mais tarde estaria no topo da construção civil da América Latina a proposta da MRV era quase um desvio do que o mercado queria na época em um momento em que todas as grandes construtoras focavam em atender as classes mais altas onde estavam os lucros mais gordos Rubens decidiu seguir outro caminho o da habitação popular sim aquele setor que todo mundo dizia não dar dinheiro cheio de burocracia e margens apertadas por que ele fez isso talvez porque viu ali uma lacuna gigante talvez por puro pragmatismo talvez por intuição ou talvez por um pouco de tudo isso junto o fato é que ele apostou no que ninguém queria apostar e isso como veremos aqui nesse vídeo acabou sendo uma jogada de mestre mas a vida de empreendedores especialmente no Brasil dos anos 80 e 90 não era exatamente um tapete vermelho ainda mais quando se escolhe o começar por um segmento que o próprio Rubens chamou anos depois de patinho feio da construção e é aí que a história começa a ganhar cor a MRV começou pequena como tantas outras empresas brasileiras sem grana sobrando com equipe inxuta e cheia de incertezas mas tinha uma coisa que poucas tinham naquela época um foco bem definido e o foco era moradia acessível nos anos 80 e 90 apostar em habitação popular era no mínimo estranho não não dava muito lucro e na maioria das vezes era visto como um problema as grandes construtoras preferiam atender gente com dinheiro claro mais fácil de vender menos dor de cabeça menos dependência de financiamento só que Rubens Menin não foi por esse caminho ele e os sócios decidiram encarar esse tal de mercado popular de frente e sim o começo foi duro em uma entrevista anos depois o próprio Rubens comentou que o segmento era considerado patinho feio do setor imobiliário pouco glamour muita burocracia e margens apertadas mas tinha uma vantagem pouca concorrência foi nesse processo que a empresa começou a industrializar a construção civil nada de fazer cada obra como se fosse única a ideia era padronizar tudo que fosse possível mesmos materiais mesmos fornecedores mesmas plantas um modelo quase de fábrica mais para construir casas e funcionou só que foi a partir de 2009 que a coisa realmente explodiu nesse ano o governo federal criou o programa Minha Casa Minha Vida um pacote de incentivos com subsídios e juros mais baixos voltados justamente pro público que a MRV atendia ou seja o governo chegou depois mas no jogo que a MRV já estava jogando fazia tempo de uma hora para outra todo mundo resolveu correr atrás do setor popular incorporadoras gigantes criaram braços específicos para tentar surfar na onda mas a maioria quebrou a cara não era tão simples quanto parecia já a MRV essa nadou de braçada a empresa já conhecia os trâmites já sabia negociar com fornecedores já tinha escala e processos definidos enquanto os novatos tentavam se adaptar ela já acelerava resultado consolidou sua posição como a maior incorporadora de capital aberto do país e não só em tamanho mas também em presença passou a atuar em mais de 160 cidades em praticamente todos os estados do Brasil e olha que isso já estava sendo construído bem antes em 2007 a empresa fez seu IPO ou seja abriu capital na bolsa captou 1,2 bilhão deais e entrou no chamado novo mercado o segmento da B3 com as melhores práticas de governança com grana no caixa estrutura organizada e um nicho bem definido a MRV passou a operar com um pé no Brasil inteiro mesmo assim Penin sabia que nenhum mercado é garantido para sempre a própria economia brasileira dava sinais de instabilidade e ele entendia que diversificar poderia ser o próximo passo foi aí que veio a virada de chave a MRV seguiria seu curso mas Rubens começaria a olhar além da construção civil o Brasil estava mudando a tecnologia avançava o sistema bancário tradicional dava sinais de esgotamento e ele viu aí uma nova oportunidade rubens Menim poderia muito bem ter parado ali a MRV já era uma gigante ele já tinha dinheiro no bolso e o nome dele estava mais do que estabelecido no mercado da construção mas não se tem uma coisa que ele parece não saber fazer é parar quieto foi aí que começou a fase da diversificação lá em 1994 bem antes de Banco Digital virar moda ele criou uma instituição chamada Intermedium a ideia inicial era bem simples um banco pequeno com foco em crédito imobiliário nada muito ambicioso nada disruptivo mas esse banco estava ali rodando como quem espera a hora certa de virar o jogo essa hora chegou em 2014 o sistema bancário brasileiro estava inchado cheio de taxas filas e papelada e o público começava a querer algo diferente menin viu o movimento enxergou uma brecha e resolveu transformar o intermédio em outra coisa um banco 100% digital sem tarifas e com tudo funcionando pelo celular nascia aí o Banco Inter em 2017 veio o Rebranding com aquele banho de loja com novo nome identidade e posicionamento e no ano seguinte o IPO o banco abriu capital na bolsa e captou mais de R milhões deais o comando ficou com o filho João Vittor Menim mas o DNA do negócio ainda tinha muito da cabeça do pai resultado o Inter virou um dos maiores bancos digitais do país e esse foi só o primeiro movimento da fase multisetorial do Rubens Mening paralelamente ele criou a Log Commercial Propities uma empresa especializada em galpões logísticos e centros de distribuição o que parecia um negócio de bastidor acabou virando uma mina de ouro com o crescimento do comércio eletrônico afinal toda aquela compra que a gente faz online precisa em algum momento sair de um galpão para chegar até a nossa casa a log também cresceu abriu o capital e passou a operar com imóveis comerciais em todo o Brasil e Meninou no mercado onde poucos estavam prestando atenção com a mesma intensidade mas a maior surpresa veio mesmo em 2019 nesse ano ele anunciou que estava trazendo pro Brasil uma das marcas de jornalismo mais conhecidas do mundo a CNN isso mesmo a CNN Brasil foi lançada como um canal de notícias 24 horas concede em São Paulo e uma proposta ambiciosa de disputar espaço num dos mercados mais polarizados e concorridos da mídia nacional o investimento foi pesado estimativas falam em mais de R milhões de reais ao longo de 10 anos e a justificativa dele na época foi curiosa segundo Menim o objetivo era melhorar o ambiente de negócios no país fortalecer a democracia e estimular a filantropia pode parecer suspeito mas esse tipo de declaração acompanhou boa parte dos passos dele ao longo dos anos e se você achou que parava por aí não em 2021 ele comprou 100% da Rádio Tatiaia uma das emissoras mais tradicionais de Minas Gerais assim passou a ter presença não só na TV mas também no rádio meio que unindo o clássico ao moderno no setor de comunicação além disso lançou a Urbaos urbanos uma espécie de braço que complementa o trabalho da MRV cuidando da parte do terreno e da infraestrutura e tem ainda a AHS a incorporadora americana controlada pela MRV que atua no mercado de locação residencial nos Estados Unidos sim ele também foi lá para fora testar modelos novos e se tudo isso ainda parece pouco saiba que Menin também entrou no setor de vinhos criou a Menin Dour States em Portugal uma vinícola na região do Douro que é famosa pelos vinhos tintos e pelo tradicional vinho do Porto negócio pequeno nem tanto o projeto é parte de uma holding que mira um mercado internacional de vinhos com foco em qualidade e marca forte ah e tudo isso vale lembrar organizado sob o guarda-chuva da Coned o family office da família Menim é ali que ficam os investimentos os conselhos os planejamentos e a administração de tudo e falando em investimento deixa eu aproveitar esse momento aqui rapidinho se você tá assistindo esse vídeo é bem possível que também queira aprender a investir com mais segurança clareza e sem cair em promessas merabolantes aqui na AVP o nosso curso de investimentos é voltado exatamente para isso para quem quer aprender de verdade com base na realidade do mercado o link tá aqui na descrição do vídeo é só acessar o site da AVP e preencher o formulário para saber se você tem o perfil ideal para entrar na escola e olha a gente só quer por lá quem realmente leva isso a sério então se esse for o seu caso clica lá depois do vídeo e vem com a gente agora sim vamos seguir nesse ponto da história a figura de Rubens Menim já é muito maior do que o engenheiro fundador da MRV ele é agora um empresário com atuação em diversos setores e presença em várias frentes mas curiosamente sem perder aquele estilo mais reservado de quem não curte muito aparecer e mesmo com esse mundoarel de empresa para cuidar tem uma área onde ele gosta de colocar atenção especial o esporte e mais especialmente o clube do coração spoiler a história e os investimentos de Meninatórios do que você consegue imaginar [Música] para muita gente sucesso se mede por números patrimônio ações na bolsa imóveis mas no caso de Rubens Menim tem um outro lado que também ajuda a contar a história um lado mais pessoal mais ligado à paixão e em alguns casos a responsabilidade social começando por uma paixão que atravessa os negócios e vai direto pro coração o Atlético Mineiro rubens é torcedor fanático do Galo desde sempre e como todo bom torcedor que vira empresário de sucesso adivinha ele resolveu se envolver durante anos a MRV foi uma das patrocinadoras mais importantes do clube mas o maior passo veio quando Menin se tornou um dos líderes da SAF a sociedade anônima do futebol do Atlético hoje ele é um dos acionistas majoritários do time ao lado de outros empresários num grupo que ficou conhecido como os quatro RS mas o envolvimento vai além da grana e da gestão ele ajudou a viabilizar a construção da Arena MRV o novo estádio do clube um projeto moderno com capacidade para mais de 40.000 1 pessoas construída em Belo Horizonte e que virou uma espécie de símbolo dessa nova fase do Galo um estádio privado financiado com apoio de investidores incluindo Menin claro só que ao mesmo tempo em que mergulhava no mundo do futebol ele mantinha uma firme preocupação com questões sociais desde os anos 2000 a MRV já financiava projetos internos de alfabetização e capacitação pros funcionários e em 2011 nasceu a escola Nota 10 que alfabetizou milhares de operários dentro dos próprios canteiros de obra literalmente aprender a ler e escrever durante o expediente três anos depois em 2014 veio um passo maior um instituto MRV criado para apoiar projetos educacionais por todo o Brasil parte do lucro líquido da empresa é destinado ao instituto e os números impressionam são mais de 360.000 crianças e adolescentes impactados com apoio de mais de 2.000 voluntários uma estrutura que vai muito além de ação de marketing rubens também costuma falar que uma empresa não pode crescer isolada e que em muitos casos ela tem um papel de compensar desigualdades pode soar bonito pode soar estratégico mas é uma visão que ele parece levar a sério há bastante tempo outra iniciativa que merece menção é o movimento Muda Brasil que ele ajudou a fundar a ideia aqui é promover debates sobre política e economia mas sem ligação com partidos ou seja tentar propor soluções sem entrar na briga de torcida que virou o cenário político um pouco tópico talvez mas é uma tentativa de jogar luz em temas sérios sem virar rinha de rede social e lembra da vinícula que a gente já comentou pois é ela também entra aqui em 2021 ele lançou essa vinícula a Menin Douro States em Portugal e embora o negócio tenha sim foco em qualidade e exportação tem também aquele q de realização pessoal afinal não é todo dia que um engenheiro brasileiro decide entrar no mercado europeu de vinhos mesmo com tudo isso acontecendo time de futebol rádio banco construtora canal de notícias Rubens Menim continua sendo descrito como um cara discreto raramente aparece em público quase não dá entrevistas e até evita figurar nas listas de bilionários mais comentadas foi por isso que ele ganhou o apelido de bilionário oculto dado por veículos como a Bloomberg um apelido que convenhamos é curioso para quem tem o nome estampado em um estádio inteiro mas e agora em 2025 como anda a vida e os negócios do Billy Oculto ou melhor do Rubens Menim aí aqui vai mais um spoiler ele não parou e pelo jeito não pretende parar tão [Música] cedo hoje Rubens Menin tem 69 anos e continua nativa não dá sinais de que pretende desacelerar e em 2025 ele segue influente em várias frentes dos negócios ao futebol passando por debates públicos sobre economia e políticas sociais começando pela área em que ele mais tem aparecido nos últimos tempos o Atlético Mineiro e se você quiser se tornar aluno na UVP para começar a entender melhor esses movimentos de mercado olha só vai lá agora entra aí abr clica aqui nesse botão faça a sua análise de perfil que que é isso aqui é só um formulariozinho onde você vai me responder algumas perguntas sobre você sobre as suas intenções para ver se a gente tá alinhado por quê porque na UVP a gente tem um sistema diferente dos outros a primeira coisa é que você tem as suas aulas ao vivo direto comigo mesmo você tem acesso à comunidade você tem acesso a uma plataforma de investimentos com taxas diferenciadas você recebe cashback em todas suas negociações então você vai ter acesso a uma plataforma ah aqui eu estaria ganhando X de spread lá que o BTG ia me pagar no caso vai direto para você a gente não cobre isso de você na UVP né então você recebe o cashback de todo investimento que você faz isso aí cara tem aqui na gente muito legal você recebe acesso a essa plataforma você recebe acesso a todo o ambiente de aulas ao módulo avançado que a gente lançou agora né a gente tem várias coisas tudo gratuito para você que se torna aluno e aí o que que eu faço aqui para ter certeza que faz sentido para você entrar na UVP porque depois você vai pode pedir o dinheiro de volta né então para ter certeza eu pego esse formulário você vai conversar com um especialista ser humano mesmo o cara vai lá trocar uma ideia com você ou uma pessoa vai trocar uma ideia com você vai entender os seus objetivos falar: “Cara estamos alinhados para caramba” é isso aí então a gente tá bem alinhado faz sentido para você entrar na UVP e aí você entra e vai ser um prazer para mim te ensinar a investir no Brasil e no mundo inteiro como um dos principais acionistas da SAF do clube Meninça chave na gestão e não só financeiramente ele participa de decisões acompanha o dia a dia e costuma falar com certa paixão meio torcedor no lado empresarial a MRV continua firme como uma das maiores construtoras do país mas o momento não é dos mais fáceis em entrevistas recentes Menin comentou sobre a dificuldade de captar recursos pro crédito imobiliário segundo ele não há dinheiro suficiente para financiar a quantidade de moradias que o Brasil precisa é um cenário que exige ajustes novas estratégias e talvez até uma atuação mais forte do governo para garantir que a roda continue girando e falando em governo em fevereiro desse ano Rubens participou de um evento do BTG Pactual e fez declarações que repercutiram ele afirmou que o Bolsa Família programa social do governo federal está grande demais e precisa diminuir o argumento dele é que os programas sociais precisam ser mais sustentáveis do ponto de vista fiscal não foi um comentário exatamente popular mas gerou debate o que na visão dele já é um começo e quanto ao banco o Banco Inter comandado pelo filho João Víor segue crescendo não com o mesmo hype de alguns anos atrás mas ainda com presença forte no mercado digital o modelo de banco sem tarifas continua sendo um diferencial e a empresa vem diversificando os serviços para manter a base de clientes já a CNN Brasil depois de altos e baixos passou por reformulações o canal continuou no ar mas enfrentou desafios desde mudanças de equipe até debates sobre independência editorial Rubens como acionista majoritário preferiu se manter nos bastidores e a vinícula em Portugal continua ativa a Menin Douro States segue produzindo vinhos e expandindo a presença da marca no mercado europeu é um projeto menor se comparado aos outros mas ainda assim representa uma faceta mais pessoal do empresário e uma boa desculpa para cruzar o oceano de vez em quando o fato é que em 2025 Rubens Menin continua sendo uma figura relevante com perfil discreto pouco dado a aparições públicas mas com influência real nos bastidores de vários setores ele não é o tipo de empresário que faz campanha de autopromoção não lança livros de autoajuda não posta frases motivacionais e raramente dá entrevistas longas mas está sempre ali colocando peças no tabuleiro e se tem algo que dá para dizer com segurança é que Rubens Meninha ainda está em movimento talvez menos preocupado em ser reconhecido e mais interessado em continuar construindo empresas estádios vinículas e oportunidades e quem sabe no meio disso tudo deixar também uma marca que vá além dos números essa foi a história do Rubens Menim e eu quero saber de vocês qual outro empresário brasileiro você acha que merece um vídeo aqui no canal pode falar nos comentários que a gente vai estar sempre pescando algumas sugestões ali hoje eu fico por aqui e continue nos acompanhando todos os dias trazemos novas notícias e curiosidades sobre o mercado financeiro aqui na AVP Capital te encontro em uma próxima uhu no