O ESTUDO APONTA O FIM DA TV ABERTA! SAIBA MAIS

0
Share
Copy the link

Grande momento, linha Gengik na área. E aí, galera, tudo beleza? A gente tem repercutido os números bem baixos da rede Globo. E, em contrapartida temos observado um crescimento exponencial dos streamings, incluindo o YouTube. O Cazé, né, CASE TV grandes resultados eh de visualizações transmitindo a Copa do Mundo de Clubes. E agora os streamings também tão transmitindo futebol, eh, jogos ao vivo, muita coisa, né? E eu até tava conversando com o André, com os meninos aqui, que, pô, eu parei para para fazer uma reflexão e eu tava assistindo o jogo do Corinthians e do Palmeiras pela Amazon Prime. E quantos de vocês já estão começando a assistir jogos de futebol pelo streaming e não estão assistindo na TV aberta ou na TV a cabo? Já parou para refletir? E por causa dessa reflexão, a gente construiu essa pauta trazendo números muito importantes aqui do Brasil e dos Estados Unidos, mostrando que cada vez mais os streamings vem ganhando muita força na residência das famílias e existe já uma projeção de fim da TV aberta, pelo menos nos Estados Unidos. Quer saber quando a TV aberta vai acabar nos Estados Unidos? Fica até o final desse vídeo. É uma coisa que a gente fala bastante aqui na linhagem, porque nós somos uma geração que viveu muito com a TV aberta, né? Hoje eu não eu não assisto mais TV aberta, não assisto. A não ser que jogo, né? Um jogo muito importante, porque você tem à sua disposição eh até mais fácil o streaming, muito mais fácil do que a TV aberta. Você tem aqui no celular, você tem, lógico, você consegue achar os sites ali que passam, a TV aberta e tudo mais, mas meu, não tem comparação. A facilidade hoje do streaming e do celular, ela é muito, mas muito maior. E eu acho que isso é uma questão geracional. Nós temos aí uma faixa etária que ainda assiste muita televisão a partir dos 40 anos, porque a partir a partir do momento que passar a geração que tem 40, 50, 60 anos, né? Se bem que tem muita gente de 40 também e 50 anos que já deixou de lado. Eu tenho 40, tá? Eu tô ligado. Deixou de lado. Não, eu fiz de propósito. Deixou. Já deixou de lado a TV, né? Então eu acho que a TV aberta. Não sei, não sei se tem muito local, tipo hospital que deixa a TV aberta, padaria, muito, muito comércio e e instituições que deixam ali a TV ligada. Mas aí você tem o o povo, o público mais pobre que deixa a TV também. Mas isso aí é um, não dá para você impedir o fim da TV aberta. Não dá para você impedir. Tá todo mundo com o celular, tá todo mundo em uma rede social, tem gente que usa o Facebook, tem gente que usa o Twitter, tem gente que usa o Instagram, tem gente que usa qualquer outro. Então assim, é, é questão de tempo pra televisão dar o famoso tchau pessoal. A TV aberta está com dias contados. E falando em dia, dia dos pais tá chegando. Olha só, você pode dar um grande presente aí pro seu pai e com os produtos da Dante Capelle, porque é uma qualidade brutal. Você pode dar diferentes presentes. Você pode dar uma carteira, pulseira para relógio, itens de escritório, cinto, mala, chaveiro e muito mais. Numa empresa 100% BR, 100% couro feito à mão, é tudo artesanato. Eu acho, tenho certeza, que o seu pai vai ficar muito feliz recebendo um produto dessa, um presente dessa qualidade aqui. Nada é terceirizado na Dante Pelle, tudo é produção manual. Todas as etapas, desde o corte de couro até a costura final, são realizadas por artesãos treinados internamente. Cada peça é finalizada com costura manual em ponto de cela, uma técnica ancestral que confere extrema resistência e longevidade ao acessório. Então, tá na hora de você dar esse grande presente pro seu pai. E você vai fazer o seguinte, no site da anticapelle você vai colocar o cupom linhagem geek. Você vai ter um grande desconto aqui em homenagem ao Dia dos Pais. Então vão no site da Anticapell, cupom Linhagem Geek, e dê o melhor presente pro seu pai. Vamos lá, galera. Olha que matéria legal, tá? Essa aqui é muito bacana. Eh, o marco da Nilsen, tá? Redefine o consumo audiovisual nos Estados Unidos. A gente pegou Estados Unidos e Brasil, né? Porque o Brasil tá sempre atrás dos Estados Unidos em tudo. É impressionante, né? Mas acontece, faz parte. Ó, em maio de 2025, pela primeira vez na história, o streaming representou 44% do tempo total de uso de TV nos Estados Unidos, superando a soma da TV aberta com a soma da TV a cabo. Ó, a TV aberta deu 20% e a TV acabo deu 24. É interessante que a TV acabo deu mais, né? Deu mais do que a TV aberta. Isso é um ponto de inflexão que evidencia a migração acelerada dos espectadores para plataformas digitais. O André deu o exemplo de geração, né? A gente, a nossa geração, e eu falo com você que é setentista,entista, noventista para baixo, que viveu a era do analógico. É muito legal a gente observar a geração atual, por exemplo, a geração dos nossos filhos, né? A gente viveu as duas gerações, a direção no digital e esse constante crescimento, mas a gente também viveu o analógico, a gente viveu o me liga hoje, né? A gente lembrava, cara, eu não sei em você, mas eu lembrava o telefone da casa dos meus amigos de cor. É, de cor. Hoje eu só sei quatro números de cor. O meu, o da minha esposa, o do meu pai e da minha mãe. Eu não sei nem mais ninguém. Mais ninguém. Mais ninguém. E na época de escola, pô, a gente tinha um time de futebol ali, eu lembrava o número de todos. Então, assim, é uma mudança muito significativa. Já a geração dos nossos filhos, o Fabrício, olha só que legal, né? Chega pro Fabrício, fala assim, ó: “Fabrício, você sabe o que é Netflix?” Ele fala: “Sei.”. “Você sabe o que é Disney Plus?”, ele fala: “Sei.”. Você sabe o que é YouTube? Sei. Você você sabe o que é Globo? Não. Você sabe o que é SBT? Não. Olha só a diferença da geração e a diferença do impacto. E a gente tá observando isso agora nos Estados Unidos. O streaming já representa 44% da audiência em uma TV e a TV é aberta e o e a cabo dividem os outros 44. No Brasil a gente também tem uma informação aqui, mas olha só, em junho de 2025 o streaming capturou quase metade do tempo de tela dos americanos, 46%. Enquanto a TV aberta caiu para menos de 20% pela primeira vez desde que os dados começaram a ser registrados pela AP News. Essa mudança reflete um deslocamento de consumo impulsionado por conteúdo on demand, séries exclusivas e eventos ao vivo via streaming. Uma coisa que é muito forte nos Estados Unidos é o rádio. E o que que aconteceu com o rádio? O rádio era uma, olha que interessante, né? O rádio era uma mídia que lá para 2005, 2006, todo mundo fala que ia acabar. O rádio vai acabar, hein? Sempre o rádio ia acabar. O rádio vai acabar, a TV vai superar o rádio, o rádio vai acabar, tem ali e tal, tal. E aí o que que aconteceu? Olha que interessante, né? Os rádios começaram a ter câmeras, as rádios, os programas, e começaram a colocar na internet, porque rádio você não tem uma, você não precisa de uma estrutura igual de uma televisão. Então, muitos radialistas começaram a gravar suas opiniões, fazer ali e foi um grande sucesso ali na internet. O exemplo que eu posso dar é o próprio Pânico. O Pânico começou a ser ser passado na internet assim da rádio com imagens há muito tempo atrás e tá aí, tá na vanguarda e pega uma grande audiência no YouTube. Sempre foi um programa de rádio. Então acontece bastante isso também nos Estados Unidos e com muitos programas aqui no Brasil que eram só de rádio. teve essa adaptação para infiltrar o rádio dentro do digital e aí começou a ter grandes audiências, grandes sucessos e a gente tem essa esse híbrido, né, do rádio com a internet que funciona muito bem. Não, isso daí é uma, o rádio conseguiu se reinventar, né, e se adaptar. Quer ver um outro exemplo? Ó, o varanda do Santos, a linguagem deles é rádio. É rádio. É rádio. Eles já montaram ali com uma linguagem de rádio, igual as narrações que a gente tem de time, a Energia 97 faz isso. Sim. Ali tá transmitindo a narração com imagem, mas a linguagem é rádio. É rádio. Eu tava observando, eu tava vendo o jogo aberto da Renata Fan no YouTube, porque eles passam simultaneamente na TV e no YouTube. Sabe quantos ao vivo no YouTube? 300.000. 300.000. Então eu acho que pra TV aberta se salvar, ela vai ter que transmitir simultaneamente numa plataforma. Pior que eles já fazem isso já e mesmo assim não não vai. Voltando aqui, galera, ó, no Brasil a ascensão do streaming também é evidente, com 43% dos domicílios com televisão assinando plataforma digitais. Isso em 2024, o equivalente a 32.7 7 milhões de lares e um crescimento de 1.3 ponto percentual em um ano. Além disso, 8.2% das residências com o streaming não possuem acesso à TV aberta ou por assinatura. A minha, eu não tenho TV aberta. Eu também não. Eu não tenho. Tenho a Pluto TV lá, que tem vários programas passando, mas não tenho TV aberta. Eu tenho eh a TV fechada, né? é o pago lá vivo, que tem também a TV aberta, né? Mas aí considerado mais o cabo, mas eu mal assisto TV aberta. Só a minha Amanda que adora de vez em quando assistir um da Atena, essas coisas de velho, né? Mas é a realidade. Ó, o dobro registrado em 2022 indicando um novo perfil de consumidor exclusivamente digital. Eh, o uso da televisão como canal principal para acessar a internet alcançou 53% dos usuários em 2024, ultrapassando os 33 que utilizam o computador, segundo o IBGE. Isso aqui é um outro dado muito interessante. Eh, como tá crescendo o uso da TV para assistir YouTube, streaming. Você vê que antes era tudo mais no computador. É isso aí. No celular. E no celular. Hoje isso daí já tem tempo, é óbvio. Mas assim, você compra as televisões, tem televisão que já vem com todos os aplicativos instalados, no controle remoto, já tem o atalho. É isso aí. Então assim, isso tudo já é estrategicamente para você usar o streaming. Eu queria perguntar pra galera que tá assistindo esse vídeo, você assiste TV aberta? Sim ou não? Aí você responde aí nos comentários. Quer ver um outro exemplo legal? Eu acho esse essa resenha bem interessante. O controle da sua televisão não tem número. Não, tem controle que nem vem mais número. Porque o número para que que era o número? É para você digitar o número do canal. Não tem mais número nos controles. É. Lembra do da da net que você tinha ali o o conversorzinho e você ia passando também. Isso aí. você imprimia o os canais respectivos dos números e colava colava em algum lugar para saber que canal que era. Muito engraçado, né? Ó, outra coisa, tá, galera? O que que explica esse crescimento do streaming? Primeiro ponto, diversificação de conteúdo e formatos. Plataformas como YouTube, Netflix, Prime Vídeo, Disney Plus, HBO Max investem em produções exclusivas, esportes ao vivo e conteúdos diversos, atraindo públicos segmentados e mais jovens. Aí que tá, o que segura a TV aberta é o esporte, na minha opinião, eventos ao vivo, né? Aí você coloca o esporte futebol. A partir do momento que a TV aberta perdeu o futebol, aí tchau pessoal, entendeu? Porque acho que a única coisa que segura a TV aberta é isso. E nem assim tá segurando muito. Agora você ainda tem alguns costumes, né? A gente trouxe aí a derrocada da audiência do Fantástico e tal. A gente sempre pensa na Globo porque obviamente a Globo é a maior audiência. Então você vê que todos os a a as tradições elas estão caindo. Novela. Ninguém vê mais novela. O Jornal Nacional, queda de Audiência, fantástico. Queda de audiência não tá se sustentando por é aquele negócio, acontece um factual agora, 3 da tarde, você não vai esperar ninguém da internet, produtor de conteúdo, ninguém vai esperar o Jornal Nacional às 20, 21 horas. Ninguém vai esperar, vai tá todo mundo desse já esse caso. Quando chegar o Jornal Nacional, esse bobear já tá até concluído, já tá discutido e tudo. Então não tem mais isso igual do Fantástico. Ah, vou esperar domingo para ter um especial. Não, não tem. Não precisa esperar até domingo. Até domingo a notícia já ficou velha, já acabou. Então não tem como você, a TV aberta superar a velocidade da internet e dos criadores de conteúdo que vivem disso, que estão engolindo tudo aqui que sai já para soltar na hora o mais rápido possível. É aquela, aquele jornal, a gente volta, a gente tá no meio digital, mas aquele método de quem soltar a notícia primeiro ainda vale. Quem comentar primeiro ainda vale. E os criadores de internet eles estão fazendo isso. Então assim, a em comparativo aqui com a linhagem, se a gente assiste um filme primeiro que os outros canais, a gente provavelmente vai ter um um largo. de é é diferença. Você tem quando você lança o vídeo primeiro, né, uma crítica de um filme que todo mundo tá, por exemplo, o Demon Slayer que vai chegar 11 de setembro, se quem lançar a a crítica primeiro vai ter vai sanar mais a curiosidade das pessoas, não quer ver um exemplo bem curioso? Eh, teve um em um momento eh esse ano que o avião do Lula ficou dando voltas, sabe? Sim. E aí eu fui procurar no YouTube para ver se tinha alguém transmitindo isso. E aí eu entrei num canal que tava transmitindo ao vivo, né, que o avião tava dando voltas e aí o cara ficava comentando, o canal tava com 50.000 pessoas ao vivo vendo a transmissão. Sabe quantos inscritos tinha no canal? 3.000. É isso aí. Por quê? Porque o cara pegou a hora que tava, ele entrou numa live e todo mundo tava buscando no YouTube a informação. É isso aí. Então o cara ligou ao vivo ali, ele tava com 50.000. Eu falei: “Cara, eu não conheço esse cara. Eu entrei no canal dele, não lembro o nome dele, mas ele tinha 3.000 inscritos e 50.000 ao vivo ali, porque ele era o único canal que ele tava transmitindo isso. E na minha opinião, o esporte segura porque o jornalismo, a as emissoras já não têm eh você tem um público bem segmentado em relação aos outros temas, eh a um jornal esportivo, a um jornal e eh de opinião política, porque tudo isso aí já é muito preenchido na internet. Você tem o jornalista que você confia, você tem o cara que fala do seu time ou os, né? Eu sigo pelo menos acho que quatro ou cinco canais que falam do Santos. Eu não vejo nada na TV. Para que que eu vou esperar a TV aberta aí falarem do Santos? Eu já vou direto na na fonte. Ó, outro motivo aqui, tá, galera? Modelos gratuitos e com anúncios. Serviços como YouTube, Pluto TV, Roku Channel representam 5.7% da audiência total, viabilizando o consumo sem assinatura, especialmente à medida que os preços dos serviços pagos sobem. Terceiro ponto, é elevado o custo da TV por assinatura e conveniência do digital. No Brasil, muitos abandonam a TV paga por inflação nos pacotes. Ao mesmo tempo, a assinatura dos streaming é percebida como mais acessível e flexível. Cara, eu lembro que você pagava R$ 300, R$ 400 na assinatura da Vivo e nem com todos os canais abertos. É meu, hoje você paga R$ 30, R$ 40 na Prime, na Prime Vídeo, né? Você tem os filmes, as séries e você tem o campeonato brasileiro inteiro, Copa do Brasil. Se eu pago acho que R$ 40, R 45 na Netflix, mas R$ 40 na Disney Plus. Na Disney Plus você tem acesso, você consegue ver Libertadores, você tem acesso a ESPN Brasil. Então os streamings hoje eles não só não são somente filmes e séries, são conteúdos ao vivo, esporte. E o esporte movimenta muito ao vivo. Você consegue assistir NBA na Disney Plus. Então o o os streamings eles estão se adequando. E os streamings hoje t muito mais dinheiro do que a TV aberta. A concorrência é muito desleal. Já continuando aqui, outro ponto, mudança no perfil e consumo. Jovens preferem conteúdo sob demanda e no celular ou Smart TV, rejeitando modelos lineares e programas previamente agendados. Conteúdos gerados por usuários também ganham relevância. 58% dos correspondentes da Accentury consideram-no tão envolvente quanto a mídia tradicional. Número ponto5, investimentos publicitários nas plataformas digitais. Veja só essa informação, que legal. No Brasil, streaming alcançou 20% da audiência em dezembro de 2024 com investimento de R 2 bilhões de reais em publicidade na TV aberta pelas plataformas digitais. O Globo Play foi o maior anunciante com 1 bilhão investindos em campanhas. Ou seja, a publicidade também tá sendo direcionada pro streaming. Exato. Isso vai acontecer. Isso também vai ser direcionada também pra internet. Esse número aqui é bem interessante de 1 bilhão investido em campanha. Eh, é na Globo Play, né? É, não sei, né? Mas assim, eh, a porque a Global Play ela vive um drama, né? A Global Play vive um drama e ela não, ela tem dificuldade de se pagar. Então é, é outra coisa, porque assim, a Global Play ela tá também competindo com Netflix, Prime Víde, ou seja, no chance, né? Sem chance. É igual você querer peitar os Estados Unidos em qualquer situação política, o Brasil contra os Estados Unidos. É, tchau, pessoal, né? Para fechar, galera, olha só que interessante esse comparativo de audiência, tá? Em maio de 2025, foi registrado a utilização de 44.8% de streaming nos Estados Unidos e 44.2 do em TV aberto e TV a cabo no Brasil. O número de é de dezembro de 2024, 20% no streaming e 79% ainda TV aberta e TV a cabo. Existe uma previsão que nos Estados Unidos a TV aberta ela a em 5 anos caia para 10% e em 10 anos não exista mais TV aberta nos Estados Unidos. Que coisa, hein? Aqui também vai pro mesmo, não só aqui, mas o mundo inteiro, né? com mais avanço tecnológico, com mais informação, com mais facilidade, isso aí vai acabar acontecendo, não tem como fugir. Então, a internet ela já é o grande mercado e vai crescer cada vez mais, indiscutivelmente. Bom, galera, coloquem nos comentários aí a opinião de vocês que é importante. Obrigado a todos que chegaram até aqui. Tem um triplo C. Se inscrevam no canal e até o próximo vídeo.

Comments

O seu endereço de e-mail não será publicado. Campos obrigatórios são marcados com *