Os mistérios da fórmula secreta da Coca-Cola | Curioso Mercado Explica

vidido em quase todos os países do mundo exceto Cuba e Coreia do Norte a coca-cola tornou-se uma das marcas mais reconhecidas do nosso planeta ao ponto de ser uma tarefa difícil ou quase impossível encontrar alguém que não conheça o icônico refrigerante de cola desde seu início ilícito a forma secreta da marca ganhou um apelo enorme no mercado de massa principalmente com suas campanhas publicitárias instantaneamente reconhecíveis a coca-cola é Popular há centenas de anos e já foi usada de diversas maneiras de matar a sede até amaciar a carne atuando como agente de limpeza e até mesmo como remédio hoje além da bebida original a empresa possui uma vasta gama de produtos incluindo coca-cola diet coca-cola zero Fanta Sprite e várias outras marcas de bebidas não alcoólicas em resumo a coca-cola é um símbolo tão grande que recusa apresentações contudo o que muita gente não sabe é que existem uma série de detalhes no início da história dessa gigante que até parecem fazer parte de uma grande teoria da conspiração mas não fazem se você der um Google rápido aí com uma pergunta que muitos já se fizeram o principal resultado será do próprio site da empresa no Reino Unido com uma resposta bem objetiva mas a verdade é que a coca-cola Company não gosta de falar muito sobre esse assunto no curioso mercado explica de hoje vamos entender como a cocaína a indústria de medicamento patenteado e a publicidade em massa criar uma bebida mais icônica de todos os tempos mas antes por favor não se esqueça já deixa teu like no vídeo se inscreve no canal e ativa as notificações toda semana as curiosidades mais interessantes do mundo dos negócios você encontra aqui no curioso mercado mas antes de começarmos o vídeo de hoje eu tenho um recado importante para te dar se você está buscando se desenvolver profissionalmente ou ainda decidindo qual carreira quer seguir saiba que um dos setores com maior demanda por mão deobra qualificada é o de tecnologia o mercado de tecnologia é um campo fértil para oportunidades e inovações só para você ter uma ideia de acordo com uma pesquisa da Google até o próximo ano o Brasil vai precisar de mais de 530.000 profissionais na área de tecnologia Mas apesar do salários serem 2,3 vezes Acima da Média Nacional o mercado de tecnologia ainda enfrenta dificuldades para preencher essas vagas e a razão é muito s simples para ser um desenvolvedor você precisa se dedicar e estudar e aí que entra a lura a maior Escola de Tecnologia do Brasil quer aprender a programar ou melhorar suas habilidades como um profissional de tecnologia a alura oferece mais de 1400 cursos em sua plataforma do básico até o mais avançado na alura você encontra formações completas para transformar sua carreira em áreas como programação front Change data Science Ox design inovação e gestão e o melhor de tudo com uma única matrícula Você tem acesso a todos os cursos da escola além das formações na área de tecnologia a lura também conta com mais de 300 cursos exclusivos voltados para liderança desenvolvimento pessoal empreendedorismo e inovação todos eles construídos por profissionais que são referências no mercado e com certificado no final do curso quer fazer parte dessa evolução e dar um upgrade na sua carreira através do nosso link você ganha 15% de desconto na matrícula para estudar na maior e mais completa Escola de Tecnologia do Brasil a primeira palavra do nome coca-cola refere-se literalmente a folha de coca a planta com efeitos estimulantes que tem sido usada pelos povos indígenas da América do Sul há milhares de anos mas a origem dessa história remonta à Europa em meados de 1800 quando a substância se tornou uma droga recreativa amplamente usada no continente Entre várias formas que era consum comida uma das mais populares era através de uma bebida chamada VM Mariane que misturava a substância com vinho tinto a bebida foi inventada por Angelo Marian um químico empreendedor Ítalo francês que em 1863 começou a vender o vinho bordeau com uma infusão de folha de Coca só para você ter uma ideia da proporção que a bebida tinha na época o Papa Leão xi chegou a escrever que apreciava plenamente os benefícios do vinho Tônico e enviou ao Senor Mariane uma medalha de ouro com sinal de gratidão era possível possível encontrar a mistura facilmente em farmácias e lojas não é de se surpreender que o vim Mariane também tenha se tornado popular na América a Indústria Farmacêutica no final do século XIX nos Estados Unidos era um verdadeiro vale tudo o país via crescer a venda dos medicamentos que ficaram conhecidos como patent medicine esses eram misturas não regulamentadas de diversas substâncias que não necessitavam de receitas médicas essa prevalência faz mais sentido ainda quando você entende que aquela era uma América total mente subdesenvolvida a maioria dos cidadãos rurais tinham pouco ou nenhum acesso médico e a automedicação era muitas vezes a única alternativa mas o mercado de medicamentos patenteados realmente disparou após o fim da guerra civil americana em 1865 primeiro porque os soldados feridos estavam desesperados por qualquer tipo de substância para tratar seus ferimentos físicos e psicológicos segundo pois as principais inovações da Revolução Industrial como o transporte Ferroviário vapor e o o telégrafo estavam cada vez mais difundidas a população passou a ter mais acesso a tudo e a construção de um mercado nacional e até internacional era cada vez mais viável e É nesse cenário que surgi um veterano de guerra que virou farmacêutico e revolucionou esse [Música] mercado John stith pemberton era um veterano da guerra civil que virou farmacêutico porque queria criar seu próprio medicamento patenteado ainda no final da década de 1870 Ele leu pela primeira vez sobre uma substância Milagrosa mastigada pelos nativos peruanos e bolivianos há mais de 2000 anos os incas a chamavam de planta divina e ela era Central em todos os aspectos das suas vidas política Religiosa e comercial para entrar no mercado pemberton tomou emprestada descaradamente a fórmula europeia do vim Mariani mas com uma diferença ele adicionou um fruto chamado nos de cola à composição a nos de cola possui um gosto amargo e uma grande quantidade de cafeína ela é usada por muitas culturas do Oeste africano pemberton chamou o medicamento de pemberton french Wine coca e dentre várias afirmações fantásticas ele dizia que o remédio era um revigorador dos órgãos sexuais e no resultado menos chocante de todos os tempos a bebida Foi um sucesso para se ter uma ideia de como as drogas não eram regulamentadas na América pós guerra civil outro argumento de venda era que a substância era uma cura para o vício de morfina e ópio mas quando os negócios de pemberton começaram a Decolar uma proibição foi aprovada em seu Condado na Georgia logo o french Wine Coca se tornou ilegal mas não pelos motivos que você está imaginando e sim porque ele tinha álcool na sua composição pton que morava em Atlanta teve que ajustar sua fórmula que repito consistia em vinho cafeína e cocaína eu sei é bizarro o farmacêutico largou o vinho e então reformulou a bebida como não havia mais álcool ele adicionou outro composto bastante viciante o açúcar em forma de xarope ele acreditava que a coca-cola se tornaria uma bebida Nacional Porém na sua Mag gestão financeira e o seu próprio vício em morfina o impediram desenvolver essa visão no final ele acabou morrendo de pneumonia em 1888 mas sem poder comprovar sua teoria pton estava completamente [Música] correto um ano depois o empresário de Atlanta asa kendler comprou a fórmula do spolo de pumberger registrou a coca-cola como a marca do seu produto kendler passou a ter sucesso com um modelo de negócios que muito reconhecem hoje enormes campanhas publicitárias combinadas com uma distribuição quase unipresente os anúncios de medicamentos patenteados foram tão difundidos que impulsionaram em grande parte o crescimento de toda a indústria jornalística da América a razão principal desse pioneirismo foram as margens gordas desses produtos como os ingredientes representavam somente 10% do preço de varjo dos Remédios sobrava bastant espaço paraa promoção do produto foi por isso que os fabricantes de remédio patenteado foram os primeiros empresários americanos a reconhecer o poder da frase de efeito do logotipo e de marcas fortes especialmente falando da coca-cola sua história publicitária começa com uma figura chamada Frank Robinson que Originalmente era parceiro de negócios de pemberton mas ajudou kendler a comercializar o produto Robinson foi o responsável também de criar o nome coca-cola a aliteração essa repetição da mesma letra era galopante entre os medicamentos patenteados na década de 1880 Botanic Blood balm gols giant globals coco tulu e vários outros medicamentos são alguns exemplos Robinson mudou o marketing para mudar a mensagem e tornar a bebida uma escolha de vida e cunhou a famosa frase deliciosa e refrescante o discurso de vendas mais curto foi também uma decisão Econômica já que Menos palavras custavam menos em uma veiculação no jornal o primeiro relatório anual da the coca-cola Company em 1892 já mostrava que a companhia gastava cerca de 50 centavos em publicidade para cada dólar gasto na criação de uma bebida um valor exorbitante para aquela época os gastos com publicidade na primeira década foram principalmente na sinalização em pontos de venda calendários e anúncios em jornais só para você ter uma ideia em 1912 a coca-cola já era a maior anunciante da América gastando 1 milhão de dólares por ano Robinson também foi o pioneiro no conceito de avaliações gratuitas a coca-cola enviava vouchers para a casa de pessoas para que elas pudessem resgatar as bebidas em uma loja próxima Os Donos das lojas também foram incentivados a vender coca-cola e exibir cartazes de forma proeminente já que os ingressos gratuitos garantiam o tráfico de pedestres era praticamente um casamento perfeito e como resultado a coca-cola passou de 9.000 galões vendidos ao ano em 1890 para 370.000 galões em 1900 um crescimento Extraordinário de quase 4000% mas a empresa realmente decolou em toda a América quando um dos sócios da kendler lançou um novo modelo de [Música] negócio a partir de 1899 a coca-cola Company começou a testar os primeiros modelos de engarrafamento para seu produto no novo modelo a coca-cola vende o xarope aos engarrafadores em diferentes estados dos países que distribuem o produto final com o tempo esse modelo se demonstrou muito eficaz já que não obrigava a coca-cola a investir seu dinheiro para expandir cada vez mais o seu negócio a publicidade em massa que já estava sendo feita combinada com a distribuição do engarrafamento criou um negócio monstruoso a validação final foi em 1915 quando a coca-cola obteve a patente para um design icônico de sua garrafa que qualquer um é capaz de reconhecer até hoje mas essa ascensão também colocou em Foco seu conteúdo de cocaína e se tornou um grande problema para kendler o uso da substância passou cada vez mais ser desaprovado com o tempo os críticos também culparam a coca-cola pelo vício e despertaram temores racistas de que ela estivesse levando ao Crime entre os negros kendler lidou com as más relações públicas tomando medidas para remover completamente a cocaína da bebida em 1902 mas ele precisava proteger a marca coca-cola e o nome deveria permanecer descritivo por isso a coca-cola que conhecemos hoje contém a coca mas com suas folhas entre aspas descaca Essa é a fórmula secreta que tanto se comenta que fica aguardada até hoje nos cofres da empresa em 1904 as vendas da companhia já ultrapassaram 1 milhão de galões por ano se anos depois a coca-cola lançou seu novo produto agora sem cocaína em todo os Estados Unidos Canadá e em diferentes países da América Latina os Estados Unidos proibiram a droga com a lei Harrison de narcóticos em 1914 e bloquearam as importações de coca em 922 exceto por uma pequena ressalva os lobistas negociaram uma isenção especial para uma empresa sediada em Nova Jersey chamada maywood chemicals works que tinha permissão para importar folhas de coca principalmente do peru e quem era principal cliente de maywood bem eu acho que você já sabe a própria empresa confirmou oficialmente seu relacionamento com a maywood que em 2003 importou 385.000 libras da folha de coca para descar como extrato para coca-cola em 1919 kendler concordou em vender seu Colosso por 25 milhões de dólares na época um ano depois a empresa acabou sendo listada na Bolsa de Nova York mas o restante dessa história talvez a gente conte em outro vídeo hoje ficamos por aqui escreve aqui nos comentários outros mistérios do mundo dos negócios que você gostaria que a gente desvendasse e se você quer saber a história da concorrente da coca-cola a Pepsi aqui no canal a gente tem a curiosa história de como a Pepsi se tornou a sexta maior marinha do mundo mas se você quer saber sobre alguma marca aqui do Brasil a gente tem um vídeo explicando o escândalo que Quase quebrou a Bombril É só você clicar nos vídeos que você vê aí na tela curioso mercado conteúdo para quem tem conteúdo